产品特质属性认知.ppt

產品特質屬性認知 產品的特質、特色或差異化 找出最重要的定位特質或特色 物質方面的東西 心理方面的東西 心靈方面的東西 身體方面的東西 價值觀面的東西 人生觀面的東西 流行觀面的東西 其他方面的東西 產品的特質、特色或差異化 具體的特質或特色 價格如何 裝潢如何 食材如何 原物料如何 功能如何 手工打造如何 設計風格如何 地點如何 便利性如何 產品多元性如何 品牌性如何 專屬服務如何 速度如何 人員素質如何 安全如何 樂活健康如何 製程如何 品質等級如何 配合如何 現場做得如何 美白抗老如何 其他事項如何 產品的特質、特色或差異化 產品勝出的方法 獨特、獨賣、獨家 唯一性 平價而奢華感 物超所值感 尊榮高貴感 產品的特質、特色或差異化 差異化「優越性」的定義 優 越 性 定 義 比競爭對手 質感更高一些 更美觀一些 更好吃一些 更好看一些 更好用一些 更有效一些 更有名一些 更便利一些 更快一些 更完整一些 更好玩一些 更設想周到一些 更精緻一些 更主動一些 更優惠一些 更專業一些 產品的特質、特色或差異化 差異化優越性「表現」在哪裡 差 異 化 的 表 現 功能、功效更優越 品質等級更優越 配方更優越 設計感更優越 材質更優越 工藝 / 手工更優越 包材更優越 製程 / 加工更優越 包裝更優越 成份更優越 現場環境更優越 通路場所更優越 品牌形象更優越 社會公益形象更優越 物流配送更優越 服務更優越 技術更優越 顧客關係管理更優越 產品代言人更優越