休闲健康产业分析 - 大仁科技大学图书馆.pdf

大仁科技大學 100 學年度研究所碩士班暨碩士在職專班 考試入學考試試題 所（組） ：休閒事業管理研究所（所有組別） 科目：休閒健康產業分析 分份別：專班生 准考證號碼：□□□□ (請考生自己填寫) 注 意 一、本試題共 題，每題 分，共計一○○分。 二、請依序將答案寫於答案卷，作答時請標明題號。 事 項 三、未答或答錯不計分。 台灣目前在「日本強震」及「陸客赴台 」觀光旅遊持續增溫的交互影響下，再 加上預計於今年七月左右即將開放「陸客自由行」，請依據您的專業領域（健康 管理、餐旅觀光、休閒運動） ，試做 SWOT 分析台灣「休閒產業」的影響因素及 因應策略為何? 大仁科技大學 100 學年度研究所碩士班暨碩士在職專班 考試入學考試答案卷 所（組） ：休閒事業管理研究所（所有組別） 科目：休閒健康產業分析 分份別：專班生 題目：台灣目前在「日本強震」及「陸客赴台」觀光旅遊持續增溫的交互影響下，再加上預 計於今年七月左右即將開放「陸客自由行」 ，請依據您的專業領域（健康管理、餐旅觀光、休 閒運動） ，試做SWOT分析台灣「休閒產業」的影響因素及因應策略為何? 健康管理 一、SWOT分析 優勢(S) 劣勢(W) ＊陸客人數成為來臺的最大宗客源，語言較無 ＊日本強震影響來台人數 障礙 ＊保健醫療系統作風保守，與旅行業界異業 ＊醫療水準及資源普及且充足 結盟少 ＊醫學美容保養、微整型先進，具國際競爭力 ＊知名的醫學美容中心少 ＊收費及消費金額較其他國家低廉 ＊來台天數少，難享受較長療程醫療 ＊葯妝、彩粧消費保養商品多元 ＊政府推廣醫療保健遊程之相關配套不盡 ＊健康食品安全且選擇性高 完整 ＊旅遊資源豐富，可搭配觀光行程 ＊醫事人員語言能力尚未普及，難吸引日本 ＊其他具優勢因素 及非華語國家遊客 ＊其他具劣勢因素 機會(O) 威脅(T) ＊開放大陸客自由行 ＊韓國整型醫療觀光盛行 ＊他國海外就醫旅遊風氣漸增 ＊陸客對醫療保健觀光行程風氣未開 ＊可規劃較長時間療程或遊程設計 ＊醫療評價與口碑尚未建立 ＊可規劃高消費能力日本族群療程或遊程設 ＊陸客入出境安全管理機制不盡完善 計 ＊城鄉醫療設備與水準差異過大，不易與觀 ＊可規劃因輻射恐慌的日本遊客之醫療保健 光行程做合適接軌 遊程 ＊其他具威脅因素 ＊醫療及旅遊品質尚有改進空間 ＊其他具機會因素 二、策略擬定 1.輔導台灣北、中、南、東四區成立醫美中心，以因應遊客醫學美容保養遊程需求，並藉此 建立評價與口碑。 2.促成保健醫療系統與旅行業界異業結盟，提供豐富多元的遊客需求。 3.開發不同消費族群需求之醫學美容保養與觀光遊程，以提供符合不同消費能力的族群。 4.公部門與民間單位宜加強促銷與宣傳策略，並依遊客來源開發多樣的行銷管道，如再遊優 惠、幾人同行者一人折扣或免費、紀念品或禮物贈送…等。 5.督促國安相關單位，明確陸客入出境安全管理機制與權責，使業者放心、遊客安心。 6.其他有利策略 餐旅觀光 一、SWOT分析 優勢(S) 劣