十年“魔”一剑，今朝试锋芒.pdf

[Table_main] 行业研究类模板 传媒行业 报告日期：2016 年5 月31 日 专 题 十年“魔”一剑，今朝试锋芒 ── “魔兽”IP 专题报告 ：杨云 执业证书编号：S0860510120006 [table_invest] 行 ：021 行业评级 业 ：yangyun@ 传媒 看好 公 司 报告导读 研 作为超级游戏IP ，“魔兽”逾十年积累了过亿的粉丝，我们看好其全版 究 权全产业链运营模式，《魔兽》电影将在6 月8 日上映，乐观预测《魔 ｜ 兽》内地票房将达25.78 亿元，全球票房 19.23 亿美元，有望冲击《星 [Table_relate] 传 相关报告 媒 球大战7》的票房纪录，全球衍生品价值份额有望达44.87 亿美元。 1 《天时地利人和，国产电影票房升级， 行 投资要点 商业化提速》2014.01.24 业  IP 运营基础：“魔兽”全球粉丝逾亿级 2 《互联网售彩：理清渠道后，推出新彩 ｜ 魔兽 IP 系列游戏，主要涵盖主线作品和魔兽世界观下的衍生作品两类，主线作品 种将成为行业增长的源头活水》 包括《魔兽争霸：人类与兽人》、《魔兽争霸2：黑暗之潮》、《魔兽争霸3：混乱之治》、 2014.01.24 MMORPG 《魔兽世界》，其中2003 年7 月1 日发布资料片《冰封王座》是游戏史上销量最 3 《互联网售彩：不发牌照或许才是最好 高的游戏之一；魔兽世界观下的衍生作品包括《DOTA》、《魔兽世界》集换式卡牌游戏、 《炉石传说：魔兽英雄传》。作为“魔兽”IP核心产品的MMPRPG 《魔兽世界》全球注册 的发展时机 未来涉“彩”企业会越来 账号超过 1 亿，创建人物角色达 5 亿，凭借资料片每两年规律更新，全球付费用户达 越多》2014.01.16 1200 万“阶段性小高峰”并进入吉尼斯纪录；同时，“魔兽”IP 围绕端游主线和即时对 战类、卡牌类衍生游戏多平台布局，端游《魔兽争霸2：黑暗之潮》和《魔兽争霸3： 混乱之治》发行量合计超过650 万套，截至2016 年4 月衍生卡牌游戏《炉石传说》注 册用户超过 5000 万人。我们认为，“魔兽”作为一超级游戏 IP，逾亿级的全球粉丝规 模是其 IP全产业链运营的重要基础。 [table_research]  “魔兽”粉丝购买力突出，打造 IP 全版权全产业链运营 报告撰写人：杨云 伴随我国居民消费水平提高和消费结构升级，进一步催生“粉丝经济”红利。2015 数据支持人：颜沁 年中国游戏行业产值突破 1400亿，中国城市电影票房收入突破440 亿，文化产业产值 增长态势显著。微观变现模式上，“粉丝经济”有望从目前的“小说版权+影视+游戏+ 衍生品”多渠道跨界变现逐步发展为“小说版权+影视+音乐唱片+游戏+衍生品+主题公 园”的IP 全版权全产业链运营。我们认