对微电影的成功关键与行销效益 以台东某高职学生为例.ppt

對微電影的成功關鍵與行銷效益 ────以台東某高職師生為例  目錄 前言 研究動機 研究目的與流程圖 正文 起源與發展 成功立足的關鍵 微電影的營銷價值 問卷分析-消費者對微電影的偏好與認知 結論 引註資料 研究動機 因為近年來掀起「微電影」熱潮： 許多娛樂、廣告商將商業行為透過片長在40分鐘以內的微型短片來呈現商品，近而達到短時間內吸引觀眾的效用。 許多廠商更是透過贊助、參與微電影的製作，增加不少曝光率和商機，進而打開產品知名度，尤其這樣的方式不讓消費者感到排斥，也使宣導影片不再像以前那樣枯燥乏味片長時間又長。 導致我們想研究微電影 1. 了解為電影的起源與發展 2. 其營銷價值 研究目的 探討微電影的崛起。 潛談微電影的營銷價值。 設計問卷，透過市場調查分析觀眾對微電影的認知與偏好，得知行銷手法是否成功。 研究流程圖 起源與發展 從2007 年法國影像論壇中提出繼電影大螢幕、電視、電腦之後智慧型手機的螢幕成為日常生活中不可或缺的第四面螢幕。 影片拍攝認為電影會針對「適合在移動狀態與零散的短時間瀏覽」「透過網路媒介傳播」等條件作為拍攝的原則，直接在網路上迅速流傳，達到「內容行銷」「病毒式傳播」的效果。 2010 年底，凱迪拉克透過廣告宣傳影星吳彥祖領銜主演的首部「微電影」所拍攝的短片一觸即發，由大明星、大製作的號召，成功吸引了消費者的注意力，而後跟進的藝人甚多，也讓微電影的概念一路發展至今。 成功立足的關鍵 關鍵在於跟消費者進行情感上的溝通： 跟他們對話，使得他們對品牌形成忠誠度，讓品牌成為消費者生活當中的一部分。 一個好的微電影營銷必然至少具備了以下三點當中的某一個要素： Content（內容） Celebrity（名人） Community（社群） 成功立足的關鍵 Content（內容） 是指如何向消費者講述一個有趣、生動或者感人的故事。好的內容的微電影一定是潛移默化地帶出來品牌和產品的精神。 Celebrity（名人） 有了好的創意、內容，需要一個專業的制作團隊去包裝這些內容，並且邀請藝人明星來拍攝，以便達到更好的可視化效果。 Community（社群） 如果沒有很好的引爆點和有效的傳播方式，就算是佳作也很有可能被迅速淹沒在信息的海洋裏。現代社會的人們每天幾乎都會接觸到社群網站 ，通過品牌與消費者之間以及消費者與消費者之間的互動和傳播進一步擴大微電影的影響力。 微電影的營銷價值 容易被消費者接受： 而現在國內很多微電影營銷都集中在3C、珠寶、汽車、快消、金融、航空公司、旅遊、網遊等行業，這些微電影的共同特點是瞄準80後年輕人。現代的年輕人對被動接受廣告感到厭煩，而時而幽默、時而感動、時而清新的微電影更容易被他們接受。 廠商滲透品牌的精神和信息： 首先，微電影有助於品牌與消費者之間的關係。比起以往是由新聞媒體宣傳炒作，微電影可能成為視頻營銷策略的重要選擇，廠商可以通過一個完整的故事，逐步滲透進品牌的精神和信息，進而加強消費者對品牌的認同感。 問卷分析-消費者對微電影的偏好與認知 問卷分析-消費者對微電影的偏好與認知 問卷分析-消費者對微電影的偏好與認知 結論 透過以上文獻與問卷的分析，我們了解： @廠商可藉微電影，如此追求的不只是曝光率越高越好，而是能更深入傳達品牌與產品的訴求。 @消費者的部份，透過問卷分析我們確實了解到消費者藉由觀看微電影更深入了解產品，或持續關注，甚至因此購買產品。 引註資料 * * 透過此問卷我們可以得知，有超過一半68%的消費者觀看微電影之後會因此了解產品，這表示微電影行銷方式是可以達到行銷目的的。 透過此問卷我們可以得知，有64%的消費者觀看微電影之後會購買產品或參與活動，由此可知微電影營銷確實有它的營銷價值。 透過此問卷分析我們可以得知， 有達到一半的消費會因此關注商品。