徐百益 - 中国广告博物馆.doc

中国广告名人堂提名候选人登记表 003表 填写日期： 2015年 8 月6日 提名候选人姓名 徐百益 出生年月 生于：1911 年12月11日 (已故者 卒于：1998 年 3 月 6 日 性别 (男 □女 国籍 中国 参加广告或相关工作时间 1928年11月 现工作状态 已故 提名推荐理由 17岁投身广告业，做过撰稿人，创办过广告公司、杂志，撰写和翻译了大量理论文章和著作。广告生涯70余年，其人生见证了中国现代广告业发展的漫长历程。 提名候选人 广告或相关 工作简历 1928年开始在《申报》联合广告社上班， 1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委， 1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。 从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。 文革结束，徐百益已经70岁，可是枯木逢春，比年轻人劲头更足：给中国人写《实用广告手册》、给外国人写《中国广告简史》、《销往中国》，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。 此表格用墨水笔公正书写或电脑打印均可 附：提名候选人2寸免冠照片或电子照片均可，另附需注明姓名 申明： 以上所填内容属实； 以上内容可以公示。 推荐人（代表）签字： 陈锡周 中国广告名人堂提名候选人重要贡献陈述 004表 填写日期： 2015年 8 月6日 此表格用墨水笔公正书写或电脑打印均可 提名候选人姓名 徐百益 出生年月 生于：1911年 12月11 日 (已故者 卒于：1998 年 3月 6 日 性别 (男 □女 国籍 中国 （以下填写1000字以内符合入选条件的核心内容陈述，着重阐明提名候选人的重要贡献和这些贡献是如何影响中国广告产业发展的） 在徐百益老人丰厚的广告从业资料中，刊载于1990年4月3日《国际商报》的一篇孔良撰写的《中国广告业引起麦迪逊大街的注意》，能较好地体现出徐老为广告业奋斗一生的精气神。为此，摘其要点作为徐百益老人重要贡献的陈述。 “美国编辑在《销往中国》一书的前言中写道，‘许多著名经济学家指出，中国将成为世界上下一个经济巨人。在全球范围的竞争中，任何忽视了这一机会的人都会为此付出代价。 “正是在这种背景下，《销往中国——赢得十亿新顾客》（英文版）一书在美销售获得了成功。这本由美国国家教科书出版社出版的营销学专著是第一部在美出版的，由国内人士撰写的营销学专著，因此在中国营销学、广告学界也是一件令人瞩目的大事。 “《销往中国》的作者是80高龄的我国广告界元老徐百益先生。徐老是我国唯一的一个国际广告协会个人会员，同时也是美国营销协会、美国公关协会专业会员，最近又被美国广告学会接受为国际会员。在美国同行眼中，徐百益这个名字就是中国广告的代名词。在这本专著中，徐老以历史的观点，从中国广告的过去写到现在的发展；从中国市场的特点写到如何进入这一巨大市场。各部分内容理论与实践相结合，深入浅出、引人入胜，受到美国出版商的赞赏和美国同行的高度评价。 “1986年，当美国国家教科书出版集团总裁菲维礼先生在上海拜访徐老，邀请徐老为其出版社著书时，正值徐老从事广告工作60周年。1922年，年方17岁的徐百益就进入中国最早的广告公司——联合广告公司从事广告文写作和广告制作，1941年成立了自己的广告公司，承接了当时在中国市场上许多外国商品的广告业务，解放以后合并进入上海（市）广告公司。文革时期历经磨难，然而始终没有放弃对广告营销的研究。 “十一届三中全会以来，中国广告业获得复苏，并且发展很快。已逾古稀之年的徐老意识到了自己的责任和历史使命，决心在有生之年为我国广告业的发展和促进我国对外贸易做出自己的贡献。这些年来他除了在许多大学、协会和研究会担任顾问进行指导以外，抓紧时间著书立说，已出版有广告学、营销学和公关学专著多本。在1987年在京举行的第三世界广告大会上，徐老成为国际上许多大广告公司争相追逐的热门人物。亚洲最有影响的专业杂志《亚洲广告与营销》在1988年10月号上以徐老作为封面人物，并写了专访。文中最后写道“中国广告界的老前辈正准备叩响麦迪逊大街上的大门”。 “徐百益先生终于实现了访问世界广告业“圣地”麦迪逊大街的愿望。应出版社之邀，为配合《销往中国》一书的出版，徐老去年底访问了位于芝加哥的美国国家教科书出版集。 （提名候选人符合入选条件的核心内容陈述第2页） 团总部。作为第一位来自中国的客人，徐老受到了热烈的欢迎。在芝加哥还访问了位于