国的广告法律法规.ppt

“蓝月亮”起诉“新汰渍” 广州蓝月亮有限公司(以下称蓝月亮公司)是一家生产经营化学洗涤用品的公司，产品包括衣领净、沐浴露、丝毛净、厨房清洁剂等。其衣领净的包装瓶有两种规格，其中一种250ml挤压式的包装瓶已由广州市道明化学有限公司获得外观设计专利授权并独占许可其使用，因此目前在中国国内市场上合法使用这种包装瓶的衣领净只有蓝月亮公司一家。 然而宝洁(中国)有限公司(以下称宝洁公司)在其宣传新一代多功能汰渍洗衣粉的广告中，使用了“用新汰渍不需用衣领净”的语言，并且用其洗衣粉挡去与蓝月亮衣领净外观形状相同的衣领净包装瓶，还在广告中多处用该衣领净包装瓶所装衣领净与新汰渍洗衣粉作对比性的演示或说明。 * 文件链接： 《广告法》第十二条 　广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 《反不正当竞争法》 第十四条 　　经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。 * 巧合？ 抄袭？ 雪津啤酒V.S.南昌啤酒 * * 广告词对比： “雪津”啤酒广告词： “雪津鲜8度，源于1842年的欧洲酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天的精心催芽，一切只为入口1.5秒的极致享受。 雪津啤酒，纯粹是享受！ ” “南昌”啤酒广告词： “南昌8度，源自深层石英岩活性水，精选120天的澳洲阳光大麦，采用德国KRONES经典设备，传承百年酿造心法，激活口感，只需0.8秒。　 南昌8度，才是享受！” * 文件链接： 《反不正当竞争法》第二条 经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。 * * 文件链接： 《药品广告审查发布标准》 第十条　“药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：（一）含有不科学地表示功效的断言或者保证的；（四）违反科学规律，暗示或明示包治百病、适应所有症状的；七）含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的”； 第十三条　“药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容” * * 文件链接： 《烟草广告管理暂行办法》 第十条 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语必须清晰、易于辩认，所占面积不得少于全部广告面积的１０％。 * “啤儿茶爽”2009年广告 * 文件链接： 《广告语言文字管理暂行规定》 第八条 广告中不得单独使用外国语言文字。 广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。 * 深圳市药品监督管理局 * * * * 我国的广告法律法规 * 广告的法规管理 所谓广告的法规管理，是指工商行政管理部门和其他有关部门依据我国《广告法》及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导的过程。 广告的法规管理主要包括以下内容：对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理、对广告信息的管理，以及对广告收费的管理、对户外广告的管理等。 * 广告活动的四个环节、主体 设计 制作 代理 发布 广告活动的四个环节： 广告活动的三个主体： 广告主 广告经营者 广告发布者 * 1、我国的广告法律体系 我国的广告法律体系由《广告法》和相关法律、广告单行法规、广告行政规章几部分组成。 1982年，国务院颁布《广告管理暂行条例》，第一部全国性、综合性的广告管理法规； 1987年，《广告管理条例》； 1988年，《广告管理条例施行细则》； 1994年10月27日，八届全国人大审议通过了《中华人民共和国广告法》，该法自1995年2月1日起正式实施。 * 广告管理的单行法规： 《化妆品广告管理办法》 《烟草广告管理暂行办法》 《医疗广告管理办法》 《酒类广告管理办法》 * 与广告密切相关的法律、规章： 《中华人民共和国药品管理法》（1984年） 《中华人民共和国产品质量法》（1993年） 《中华人民共和国反不正当竞争法》（1993年） 《中华人民共和国消费者权益保护法》（1993年） 《化妆品卫生监督条例》（1990年） 《中华人民共和国商标法》（1993年） 《中华人民共和国中医药条例》（2003年） 《药品广告审查管理内部工作提示制度》（2003年） 《药品广告审查发布标准》（2007年） 《医疗器械广告审查发布标准》（2009年） 《食品安全法》（2009年） 《人身保险新型产品信息披露管理办法》（2009年） * 广告行政管理规章： 《国家工商行政管理局关于严格控制