刊广告设计.ppt

ADVERTISING DESIGN ADVERTISING　DESIGN 广告 专业 * 在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。 * 对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行”。 对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。 广告的定义 * 第一节????? 报纸广告设计 一、报纸媒体的特征 （一） 普及性 （二） 信赖性 （三） 报道性 （四） 保存性 （五） 计划性 （六） 经济性 二、报纸的媒体价值 报纸的种类繁多，我们不但要从总体上看到报纸的媒体价值，而且要对各 种报纸作具体的分析，认清不同报纸各自的媒体价值。 按天计算的日报和晚报，有按周计算的周三刊、周双刊和周刊； 按纸张规格分，有对开报和和四开报； 按发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸、国际性报纸等； 按内容分，有综合性报纸、专业性报纸，还有老年报、青年报、少年报等。 由于报纸的种类不同，其发行份数，读者的数量、阶层和职业， 覆盖面等各不相同，其广告所发挥的效能也各不相同。 第十一章 报刊广告设计 * 三、报纸广告的表现 在一种或几种报纸作为广告的媒体被选定之后，设计师的任务就是要把 广告的内容通过一定的形式表现出来，供报纸刊登。在报纸上，各种广告纷 繁，要使其中的一则广告引起读者的注意是很不容易的事。因此说，如何使 读者能够把视线停留在你这幅广告上进行阅读，这就是广告的表现首先要解 决的问题。提高注目率的办法，可以归纳为以下五点： （一） 单纯 （二） 注目 （三） 焦点 （四） 循序 （五） 关联 四、报纸广告版面 报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、全版、半版、四分之 一版、八分之一版、十六分之一版以及其他不同尺寸的广告版面。 报纸广告面积的计算方法，依报纸版面的规格而有所不同。 第十一章 报刊广告设计 * 六、报纸广告效果的调查 要调查报纸广告的效果，需要有一个标准，其标准应以读者的反应为尺度。 一般说来，报纸上刊登的广告在读者群中的影响深度可以分为五级。第一级是看 到了它；第二级是：感到它的魅力；第三级是：由它而引起对商品的欲求；第四 级是：因为它而作出了购买的决定；第五级是：因此而购买了商品。 至于报纸广告的实际效果究竟如何？我们很难百分之百地去掌握它，但仍应 通过调查尽可能地加以了解。其具体方法有以下几种： （一） 清样预测 （二） 在广告上刊登有关活动的通知，通过抽奖或购物优待等测知反应如何。 （三） 随报分送调查表，然后派人收回。 （四） 派人上门，向订户面对面地调查。 （五） 召开有专家、设计师、消费者和营销人员参加的座谈会。 （六） 通过报社的通讯网、读报网、发行网进行调查。 第十一章 报刊广告设计 * 第十一章 报刊广告设计 * 第十一章 报刊广告设计 * 第二节????? 杂志广告设计 一、杂志与报纸的异同 二、杂志和杂志广告的种类 （一） 杂志的种类 （二） 杂志广告的种类 三、杂志广告的特殊创意机会 第十一章 报刊广告设计 * ADVERTISING DESIGN