刊广告文案写作.ppt

二、杂志广告的版式 （一）杂志广告的各种版式 杂志广告的版式通常分为全页、半页、四分之一页、跨版或多页专辑、指定版位(封底、封二、目录对页、封面)等几种。 * * (二)封面及特殊形式的广告文案 封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，都属于指定版面。 * * 第三节 报刊广告文案类型 * 一、叙述体报刊广告文案 百乐多中性果胶 Zeelaadia生产一种独特的装饰用果胶系列，命名为百乐多。它用水稀释后可以形成优质果胶，在冷冻以后仍易于切割。另外，百乐多果胶保持了原有水果的色香味。有三种口味可供选择：草莓味、无味和杏桃味。 * 百乐多混合果胶是百乐多系列产品中的一种，它是一种极好的装饰用果胶，液状百乐多混合果胶易溶于水，使用时您只需加入一定的水稀释即可（见产品说明）。装饰时您可用手涂刷，也可使用喷涂器。由于百乐多果胶有极好的易溶性，加热时也不会黏结盘底。 百乐多喷涂果胶专为喷涂器设计，它有快速结胶之特性。该果胶也有苹莓味、杏桃味和无味三种选择。 这一则广告用叙述体客观地介绍了百乐多中性果胶的性能和制作方法及过程，没有渲染，但是语言朴实，具有可信性。 * 二、引证体报刊广告文案 古井贡酒 古井贡牌古井贡酒，是中国最早的八大白酒之一。它以“色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息”的独特风格，蝉联二、三、四、五届“中国名酒”称号，荣获金质奖。1988年荣获巴黎第十三届国际食品博览会金夏尔奖，被誉为“酒中牡丹”。 * 三、文学体报刊广告文案 孩子，妈妈能给你的真的不多…… 正文：12岁，我就离家读寄宿中学了。那时正是春荒季节，每次返校前，妈妈总能变戏法似的弄出一小袋米来，再让我捎上一罐咸菜，这便是那时山里孩子一星期最奢侈的伙食了。送我上路时，妈妈那爱怜的眼神，她仿佛喃喃地对我说：“孩子，妈妈能给你的真的不多，但那可是我能给予的全部啊!”火柴很小，散发的光亮也很微弱，但它真的是在竭尽所能燃烧着——就像妈妈。 * 四、论证体报刊广告文案 走向市场 重振雄风 由于多种因素的影响，上海钢琴公司从1988年实现利润超过XXX万元的顶峰，到XX年末一下子跌入谷底，成为二轻系统的亏损大户。当时，企业亏损金额达470万元，库存积压钢琴 4897架，积压资金2898万元，昔日的明星企业面临着生死存亡的考验。经过两年多努力，我们终于摘掉了亏损帽子，实现了盈利，迎来了雄风重振的新局面。 这两年来，我们是怎样摆脱困境、扭亏为盈的呢? (略) * 一、思考题 1、报纸广告文案有什么特点？ 2、报纸广告文案有什么写作要求？ 3、报纸广告正文的形式有哪些？ 4、报纸广告版面有哪些种类？各有什么写作特点？ 5、杂志广告文案有什么特点？ 6、杂志广告有什么版式？ 7、报刊广告有哪些类型？ * 以故事式写广告文案。 作业 根据泡泡糖产品写故事式广告 * 结束 谢 谢！ * * 《蜜蜂华报》是学者们一致评定的中国境内出版的第一份近代报纸，中国第一份由外国人创办的报纸和澳门第一份报纸 * 1.要突出新闻价值 大多数读者往往对新闻比较感兴趣，广告中使用具有新闻价值的标题，能够吸引读者的眼球。新闻式标题可以在两种情况下使用。一是所传递的信息本身就是一则新闻；二是为强调广告信息的价值，人为地赋予它新闻性。 2.彰显承诺的利益 即把产品给消费者带来的利益点放在标题中，或是写一个与消费者利益相关的问题作为标题，使消费者感觉到这则广告与自己有关，其中正是自己需要的产品或服务，甚至使消费者有“踏破铁鞋无觅处”的感觉，从而迫不及待地阅读正文。 3.强调产品卖点 在标题中强调产品的卖点，这些卖点也是产品的核心竞争力，对 消费者是很有吸引力的。 4.引起读者兴趣 兴趣是最大的动力。只有对产品服务感兴趣，才可能产生购买的欲望。因此，要想写出一则成功的广告文案，就得充分发挥主观能动性，尽量用幽默诙谐的语言，又要全面准确地介绍产品，使其表达雅俗共赏。 5.激发读者的好奇心 好奇是人的天性，广告文案也可以通过投石激浪，叙写一些引起读者对某事产生浓厚兴趣，从而造成一种悬念。这种能激发读者亟待看下文的欲望，具有很强的吸引力。例如，1998年法国世界杯足球赛前夕，TCL彩电在《羊城晚报》上刊登了一则广告，标题为：98世界杯第33支参赛队 球迷都知道1998年世界杯足球赛