纸盒市场调研报告.ppt

抽纸盒市场调查 * 妮飘 清风 五月花 心相印 * 时尚诉求； 妮飘的广告片以办公室恋爱为题材。彩虹乐队的twinkle Twinkle节奏欢快，片面的色彩鲜艳亮丽，情节浪漫而富 有现代感。这些元素在妮飘纸的设计和包装上也得到了 很好的体现。妮飘高端品牌定位，自然价格也相对较高， 市场业绩虽然不是最好的，但是它个性十足，有许多粉丝 妮飘 * 妮飘 包装特点: 妮飘总体给人的感觉是可爱，俏皮，活泼中 带着一丝沉稳，但又不失大气，高贵也许不能 体现出来，却又有着一种很舒服的感觉，让人 情不自禁的靠近。这就是妮飘的魅力。 可爱 的风格很多人都喜欢，这让我们想起有趣 的童年，妮飘抓住了人们的童心，充分利用人们 心里的这一特点，抓住了许多消费者的心。 妮飘选用形与字的结合，中英文字nipia的 标志设计更加醒目，让消费者马上就注意 到妮飘这个品牌 * 包装图形基本上采用矢量图形，花草的图形使包装看起来让人赏心悦目。但不足的是，如果包装能更多的采用别的版式设计，形式多样化，那么包装就能更加吸引消费者的眼球。 在材质上，和心相印一样如果能更多的考虑到环保的问题，那就很完美了 * 心相印 爱情诉求： 心相印在寻求差异化竞争的过程中，对消费者进行了 调查，结果显示：消费者更愿意在进行品牌消费时，联 想到一种美好的情感，比如爱情 亲情 友情等，而不仅 仅是纸巾本身。打喷嚏是一定会用纸巾，而民间有个说 法，打喷嚏意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接着爱 情，思念与纸巾的桥梁吗？通过这样的思路，心相印的 广告创意诞生了，“爱情就像打喷嚏”这则广告巧妙的 把爱情，纸巾，思念，心有灵犀联系在一起，出奇制胜， 引起共鸣。 * 心相印纸巾基本分为这三种。一种是小包装易方便携带。一种是200抽的软包装。还有一种是纸盒装的。 * 规格：190mm*210mm 层数：两层 抽数：200抽 价格：2.95元 规格：190mm*210mm 层数：三层 抽数：350抽 价格：8.78元 * 从上面图片可以看出有绿色、蓝色、碎花、粉色 还有中国红。绿色代表着生命力，适合春天。然后粉色包装比较适合小女生的品味或者小孩子。蓝色包装给人一种温馨的感觉，比较适合家庭用。中国红加文字包装的，给人一种高档的感觉，放在家里或者公众场合招待客人，无疑是提升品味的好策略。 * 心相应 包装特点: 心相印抽纸系列的包装特点是不管是抽纸,纸巾, 还是湿巾整体上清新,淡雅,仿佛置身于大自然之中. 周身都是空气清新的味道和淡淡的花香,萦绕在 鼻尖挥之不去.到处都是自然的气息,让人浑身 都舒畅.在颜色的选择上也都选用淡淡的色彩,不浓烈 却衬托出包装清新典雅的气质. 标志的设计也很独特 在不同的背景颜色 下都有自己独特的 风格. * 包装选用矢量图及插图的形式,不同的风格用不同的形式,恰倒好处. 心相印 塑料包装袋及纸盒材质, 环保耐用,而塑料包装对环境 有危害的作用,不环保.纸质包装,减少对环境的污染,增加人们的环保意识. * 清风 美感诉求 “心有清风，纸有清风”这句广告语富有诗意和韵味， 能使人产生丰富的联想。它很好的抓住了中国人的审美 心理，广告语一出马上赢得了广泛的品牌认同感。 清风邀请SHE做品牌代言人在广告片中，风景如画的场 景里有浪漫爱情，美丽的海滩上的女主用清风纸为小男 孩擦拭伤口。使清风同爱情，关爱建立起品牌关联。 * 1.清风 ⑴最常见的几种纸盒外观包装 清风纸巾的外观包装一般都比较清新淡雅，正符合了它品牌的名字，这几种包装都是以上开口的形式设计，虽然大方看着简洁但缺乏设计感。 * 对于消费群体，清风纸的范围很广。因为纸是大家的必需品，每天都要与它接触。它有儿童包(如图1)，普通包(如图2)，适合各种年龄段的消费人群。像这种纸盒型抽纸，主要适用于家庭办公用。 图1 图2 * ① 清风欧院花韵系列： 2层110抽清香型盒装面纸*4盒 市 场 价：15元 ② 清风2层130抽花室心语盒装面纸*3盒 市 场 价：13.27元 * 清风 包装特点： 清风的 清静 清闲 清凉 清爽 整体感觉上和心相印的感觉类似，心相印 给人带来在大自然中想要恋爱的感觉，而 清风则是让人如沐春风，又如夏天吹来的 淡淡清凉的风，让人烦躁的心情都被这些 风吹去了． * 五月花 产品差异化诉求 五月花的广告文案：“就算你以为柔软的卫生纸，也有可 能一面粗一面细，我们把问题放大了来看，运气好用到这 面；运气不好，光想，屁股就痛。看看五月如何把粗的变 不见，聪明吧！” “五月花卫生纸，双倍用心，给您双面细致。” 广告带点幽默，与爱情，关爱主题有了差异化，突出为生 活带来细致而温柔的感受。 * 五月花 包装特点 包装上印有花卉图案，切合产品名，色调偏柔和