写市场活动策划方案.ppt

* 如何撰写一份市场活动策划方案 * 文件格式：ppt. 策划方案包含内容：五部分 一、活动背景 三、活动详情 二、活动目的 四、物料明细 五、费用预算 * 一、活动背景 三、活动详情 二、活动目的 四、物料明细 五、费用预算 * 活动背景是方案中必不可少的部分,主要是对市场现状的分析及阐述。 包括内容：市场份额 竞争对手的状况 自身优势与劣势分析（图片） 一、 活动背景 * 三、活动详情 二、活动目的 四、物料明细 五、费用预算 一、活动背景 * 该部分需要对活动目的进行详细阐述。开展这次活动的目前是为了提升销量，上市新品，处理库存，打击竞争对手，还是提升品牌知名度？…… 需要目的明确，才能有的放矢。 二、 活动目的 * 三、活动详情 二、活动目的 四、物料明细 五、费用预算 一、活动背景 * 三、 活动详情 该部分是活动策划方案的核心,需要大家发挥聪明才智来打造;一般包括以下六个方面内容： 活动主题 活动时间流程 宣传计划 活动创意 活动内容 * 活动主题 活动创意 该部分应力求创新，才能使活动具有震撼力。 这一部分需要解决两个问题，一是确定活动主题，二是包装活动主题。应根据活动的目标、竞争条件、活动的环境及活动费用选择活动主题及促销手段。常见的促销手段有：降价、折扣、礼品、抽奖、礼券…… 不但活动主题要有创意，活动内容更需创意，选择合适的合作伙伴，整合多方资 源，降低成本，扩大活动规模及影响；同时，确定活动的对象及趣味程度，使活 动具有趣味性及刺激性，能吸引更多的目标消费者参与。 * 活动时间流程 简历海选 （3月10日－14日） 团队游戏 （3月15日) 策划方案 （3月17日－19日） 执行方案 （3月20日－4月2日） 决赛 总结展示 （4月6日） 聘任校园大使 （4月12日-13日） 面试 （3月12日－15日） 宣传计划 1 宣传时间、地点 2 宣传方式 活动的成功开展还需要多方位的广告宣传配合，应重点注意广告宣传的创意及表现手法。 活动流程可以使活动安排一目了然，随时提醒活动进程。 * 活动内容 时间、地点 具体流程：xx ——xx（时间段），做xxx（具体事情） xx ——xx，做xxx 活动内容是对整个活动的描述和呈现，时间与地点的恰当配合才能使活动达到事半功倍的效果，具体流程是对每个阶段做的事的具体描述，越具体计划越详尽。 * 三、活动详情 二、活动目的 四、物料明细 五、费用预算 一、活动背景 * 四、 物料明细 物料设计 宣传物料可以简单、快捷地为我们进行活动信息通达。常用的宣传物料有：海报/展架/喷绘/横幅/手招…… 强有力的设计可以很好的渲染活动主题，并吸引消费者眼球，引发关注。 大家可以通过PHOTO SHOP等专业设计软件自己来设计,元素可以在网上下载,或者将设计文字稿件交百事市场部统一制作. * xx 大学物料明细 项目 单位 数量 百事伞、伞座 　 　 海报 　 　 喷绘 　 　 横幅 　 　 写真 　 　 明细表 * 三、活动详情 二、活动目的 四、物料明细 五、费用预算 一、活动背景 * 五、 活动预算 xx大学费用明细 项目 数量 单位 价格 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动的开展离不开费用的支持，我们应对活动的整体费用投入和产出作出详细预算。