产品生命周期--当前国际环境下企业直接投资分析.docx

学院：电子信息学院 学号：2008301200214姓名：张林小雨当前国际环境下企业直接投资分析-VERNON产品生命周期理论的理解与思考·产品生命周期理论产品生命周期理论是美国哈佛商学院教授雷蒙德·维农于1966年最先提出，该理论根据产品生命周期的一般原理，侧重于技术进步、技术创新和技术传播的角度分析国际贸易、国际分工的基础。产品生命周期理论经历了从技术差距到理论完善的研究过程。维农认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。　　典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。第一阶段：介绍（引入）期。指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。第二阶段：成长期。当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下属，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。第三阶段：成熟期。指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。第四阶段：衰退期。是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。·产品生命周期理论对不同国家的影响及产品生命国际周期当一种新产品被引进时，它通常需要高度熟练的劳动力来生产。随着产品成熟并获得广泛认可，就开始变得标准化，然后可以使用不熟练的劳动力和大规模生产技术来生产该产品，从而原先生产该产品的发达国家所拥有的产生的比较优势就转移到了拥有相对廉价劳动力的不发达国家，这可能就伴随着发达国家向拥有廉价劳动力的国家直接投资。这样，高收入和节约劳动力的新产品最可能在富裕国家最先产生。首先，发达国家生产该种产品的机会最大，因为发达国家的资本充裕而且人均收入高，能够消费该种产品；其次，开发新产品要求靠近产品市场，有利于厂商及时利用消费者的反馈消息几时的改进新产品；最后，能够提供及时优质的维修等服务。按照这些理论，工业最发达国家出口那些包含新的更高级技术的非标准化产品，同时进口那些包含旧技术的产品。对此，维农根据美国的实际情况提出了国际产品生命周期的四阶段：第一阶段是美国对某种新产品的出口垄断时期。新产品是创新的产物，而创新阶段需要投入的大量研究开发费用和技术力量往往只能由发达国家如美国等资本和科技力量雄厚的国家开始进行，生产并垄断。第二阶段是其他发达国家开始生产这种新产品，外国开始仿制该种新产品，仿制国无需负担开发的费用，也不需要支付因出口而支付国际间的运费和关税，所以在劳动成本方面具有优势，产品价格低于美国进口产品的价格，但出口价格高于美国，从而不能在国际市场上与美国竞争，但削弱了美国的垄断地位。第三阶段是外国产品在出口市场上与美国进行竞争，其他国家生产新产品后打开了销路，取得了规模经济的效益，成本进一步下降，低劳动成本使美国丧失了垄断地位，外国产品最终在第三国市场上代替了美国产品。第四阶段是美国开始了进口竞争时期，外国产品进入美国市场，美国开始从净出口国转变为净进口国。因为随着其他发达国家出口的扩大，新产品成本持续降低的数量超过了向美国出口所需要的运费、关税和保险费用，美国出口出现停滞状态，从而新产品周期在美国即告结束。这时发展中国家很可能开始利用廉价劳动力和自然资源生产此种