“美白”系列化妆品销售包装设计-说明书.pdf

湖南都市职业学院 毕业设计说明书 “美白”系列化妆品的销售包装设计 学生姓名：文进奇 学 号：201201050050 年级专业：2012级包装技术与设计 指导老师：梁 琼 湖 ·长沙 提交日期：2014年11月 1 目 录 摘要3 关键词3 前 言4 1.包装设计的特征5 1.1绿色特征5 1.2互动特征5 1.3人性化特征5 2.化妆品行业在中国的市场状况5 3.设计定位6 3.1品牌定位6 3.2产品定位7 3.3消费目标的定位7 4. 化妆品发展历史7 5.彰显个性8 6.化妆品包装设计与消费心理的联系8 7.化妆品包装设计的文化理念9 8.设计构思9 8.1尺寸设计9 8.2结构设计10 8.3镂空设计11 8.4色彩设计12 8.5标志设计13 8.6装潢设计14 8.7包装材料设计15 9.装潢设计图15 10.立体效果图18 11.结束语20 总 结22 参考文献23 致 谢24 2 “美白”系列化妆品销售包装设计 作者：文进奇 指导老师：梁琼 （湖南都市学院印刷技术2012级包装技术与设计专业） 摘要：随着物质文明和精神文明的发展，人们的欣赏水平和鉴赏能力也在不断提高，对商品 的选择也趋向于知识化、美观化和个性化。尤其是化妆品的包装设计在注重色彩、包装结构 和材料的基础上，更要彰现它的艺术性、文化性及独特性，这样才能在这个缤纷的舞台上永 葆自己无限的魅力。“美白”系列的化妆品是当今社会最受欢迎的化妆品，而经济发展的今 天，女性依然是化妆品的主要消费者。化妆品包装设计在很大程度上体现着产品的内涵，影 响着女性消费者的购买意向。当今世界巨大的发展变化对女性化妆品包装装潢设计的要求越 来越高，设计上必须创新、张扬个性和魅力、提升品位、彰显内涵和审美，要关怀人迎合时 代发展及需求。只有这样才能使包装设计永保无限的魅力。 关键词：包装设计；化妆品；装潢 3 前 言 爱美之心人皆有之，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。 化妆品广义上讲是指化妆用的物品。在希腊语中“化妆”的词义是“装饰的技巧”， 意思是把人体自身的优点多加发扬，把缺陷加以弥补。有史以来，世界各地、各 族人民都使用化妆品，伴随着社会经济的高速发展，化妆品已经不再是高不可攀 的奢侈品，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们衣食住行中的主流产品。在化妆 品包装领域，随着科学技术水平的提高，包装发展逐渐凸显出个性化的彰显与创 新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便 的包装将更加受到市场的欢迎。另一方面，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节 节上升，但就整个化妆品包装行业来讲缺乏革新、国际化的观念，因此无论是生 产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品味的危机。如今的消费 者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有什么新品问世？新产品能 带给她们什么样的惊喜？另外，极为重要的是产品的外观设计与包装也是不可忽 视的一点，