宝洁产品X市场促销策划方案.doc

毕业设计说明书 课题名称 宝洁产品衡阳市场促销策划方案 学生姓名 赵 柳 学生学号 3011230125 所属系部 经济贸易系 所学专业 市 场 营 销 所在班级 12 市营 1 班 指导老师 伍 方 勇 起止时间 2014 年12月—3月 湖南财经工业职业技术学院教务处制 目 录 一、市场背景 3 二、SWOT分析 4 三、促销主题 5 四、促销目标 5 五、促销时间地点 5 六、促销对象 5 七、促销方式 6 八、实施安排 15 九、广告配合 17 十、费用预算 17 十一、意外防范 18 宝洁产品衡阳市场促销策划方案 摘要 针对衡阳经济水平的发展，衡阳人们的生活水平逐渐提高，快消品行业也跟着发展迅速，随着许多新起的企业不断加入，竞争压力巨大，新老竞争对手争先恐后的争占市场份额，为了进一步提升自己的竞争力，宝洁公司特意委托衡阳金果物流分销商进行分销销售。金果物流是衡阳本土企业，对整个衡阳市场销售十分的熟悉，金果物流将宝洁产品文化与衡阳人们的生活习惯以及消费水平融入在一起，而且衡阳金果物流的分销模式是遵循衡阳市区的人口、环境、文化、生活习惯合二为一进行销售。本设计为宝洁公司产品衡阳市场推广策划案，以期到底预期效果。 关键词：宝洁产品 衡阳 促销策划 一、市场背景 （一）2014年末 , 全市总人口为 7万人,其中城镇人口 26万人 , 乡村人口 45万人 , 全市年末常住人口为 60多万人 飘柔 人参滋养洗发露 170ml/200ml/400如ml/750ml 飘柔 维他命长发洗发露 200ml/400ml/750ml 飘柔 橄榄油莹润精华素 200ml/400ml/750ml 飘柔 精纯焗油精华发膜 300ml 飘柔 人参精华精纯发膜 300ml 飘柔 菁纯焗油精华露 30ml 飘柔 水润柔亮植物洗发露 170ml/190ml/380ml/730ml 飘柔 多效修护椰油洗发露 190ml/380ml/730ml 飘柔 多效修护椰油润发精华素 190ml/380ml 潘婷 乳液修护润发精华素 200ml/400ml/750ml 潘婷 乳液修护去屑洗发露 170ml/200ml/400ml/750ml 潘婷 乳液修护去屑润发精华素 200ml/400ml/750ml 潘婷 丝质顺滑洗发露 5ml/170ml/200ml/400ml/750ml 潘婷 丝质顺滑润发精华素 200ml/400ml 潘婷 丝质顺滑去屑洗发露 200ml/400ml/750ml 潘婷 弹性卷发洗发露 200ml/400ml 潘婷 强韧防掉发洗发露 170ml/200ml/400ml/750ml 潘婷 乌黑莹亮洗发露 200ml/400ml 潘婷 乌黑莹亮润发精华素 200ml 潘婷 水润滋养洗发露 200ml/400ml/750ml 潘婷 水润滋养润发精华素 200ml/400ml/750ml 潘婷 乳液修护深层滋养发膜 270ml 潘婷 强韧防掉发密集修护发膜 270ml 潘婷 染烫修护深层滋养发膜 270ml 潘婷 Clinicare时光损伤密集修护发用精华乳 15mlx5 海飞丝 丝质柔滑洗发露 170ml/200ml/400ml/750ml 海飞丝 丝质柔顺润发精华露 200ml/400ml 海飞丝 怡神冰凉洗发露 5ml/170ml/200ml/400ml/750ml 海飞丝 轻柔呵护型去屑洗发露 200ml/400ml/750ml 海飞丝 清爽去油洗发露 170ml/200ml/400ml/750ml 海飞丝 清润平衡润发精华露 200ml/400ml 海飞丝 黑亮强韧洗发露 170ml/200ml/400ml 海飞丝 深层洁净洗发露 170ml/200ml/400ml 沙宣 修护水养洗发露 200ml/400ml/750ml 沙宣 修护水养润发乳 200ml/400ml/750ml 沙宣 炫线抚躁洗发露 200ml/400ml/750ml 沙宣 水润去屑洗发露 200ml/400ml/750ml 沙宣 轻盈顺柔洗发露 200ml/4