公益广告策划方案《陪伴是最长情的告白》.doc

毕业设计说明书 课题名称 公益广告策划方案《陪伴是最长情的告白》 学生姓名 焦阳逢菁 学生学号 3011230148 所属系部 经济贸易系 所学专业 市场营销 所在班级 12市营1班 指导老师 黄泽群 起止时间 2015年3月——2015年6月 湖南财经工业职业技术学院教务处制  目 录 摘要 1 关键词 1 一、广告表现 1 （一）广告背景 1 （二）广告诉求对象 2 （三）广告主题 2 （四）广告目的 2 1．唤醒儿女们的孝心； 2 2．50%的人们开始感受并且明白到母亲对儿女的关爱； 2 3．30%的人开始常打电话回家，对母亲关心； 2 4．10%的人做到了常回家看看，对母亲多照顾。 2 （五）广告创意 2 1．广告内容 2 2．电视媒体（广告） 3 3．网络媒体（微电影广告） 4 二、广告媒介 7 （一）报纸宣传 7 （二）电视媒体 8 （三）户外广告 8 （四）网络媒体 8 三、广告预算 8 四、广告效果评估 8 （一）阅读率 8 （二）广告费用指标 8 （三）广告记忆度 9 结束语 9 后记 9 参考文献 9  陪伴是最长情的告白 摘要 作者通过身边的同学们与父母的沟通情况，发现年轻人对父母的关注太少，在关于母亲的这个话题上，虽然人们讨论的不少，可是我们不难看出社会普遍呈现着这样的一种现象：儿女长大后，在外就业、工作，学习，而年迈的父母则留在家中想念儿女。在外工作、学习的儿女对家里的父母关注、关心和关爱少之又少。而父母在对儿女怀着深深思念的同时，还有无限的挂记，这种情况导致了父母，特别是单亲家庭的父/母亲生活非常孤独，缺失了儿女应有的关心和关怀。 关键词 陪伴 孩子 母爱 广告媒介 网络媒体 一、广告表现 （一）广告背景 在关于母亲的这个话题上，人们讨论的不少，我们不难看出中国社会普遍呈现着这样的一种现象：儿女长大后，在外就业、工作，学习，而年迈的父母则留在家中想念。在外工作、学习的儿女对家里的父母关注、关心和关爱少之又少。而父母在加重对儿女怀着深深的思念，还有无限的挂记，这种情况导致了父母，特别是单亲家庭的父/母亲生活非常的孤独，缺失了儿女应有的关心和关怀。 严格说来，这已经是一种社会道德层面上的问题，中华五千年的优良传统，古云：孝字当先，古有：江革行佣供母的事迹，母爱是儿女离家时亲切的叮咛，那份牵挂陪伴我们远行。 时间 地点 内容 音乐 其他 一 20秒 人民医院 孩子出生，妈妈抱着孩子的那一刻。 伴奏 特写妈妈温柔微笑的面部表情。 二 20秒 家门口不远的那条街 小时候妈妈在幼儿园接送孩童时期的孩子，母女两手牵手。 孩子说：妈妈等我长大了要带你去很多很多地方旅游。（伴奏） 用推镜头，由远至近，画面从妈妈和孩子手牵手，牵着手摇来摇去，到特写镜头妈妈脸上的温柔，孩子脸上的开心。 三 30秒 家门口不远的那条街 小学时，妈妈接送孩子，孩子已经不跟妈妈牵手了，妈妈帮孩子背书包。 伴奏 特写镜头，妈妈一脸温柔帮孩子背书包。孩子走在前面，对妈妈没有理睬。 三 30秒 家门口不远的那条街 中学时，妈妈在家门口不远的那条街等待放假的孩子，孩子将脏衣服往妈妈手里一扔就和同学出去玩了。 伴奏 长镜头表现孩子离去的背影，一边切换，特写妈妈还未开口就只见到孩子走了的身影的表情。 四 20秒 家门口不远的那条街 大学时，送孩子去车站，帮孩子整理衣服，孩子很不耐烦催促妈妈离开不用送，拿起行李就走。 伴奏 特写妈妈久久望着孩子的身影的样子。而孩子头也不会的大步向前走，奔向她心中期待已久的大学生活了。 五 3分钟 家门口不远的那条街 工作时，妈妈几乎每天会给孩子打个电话，叮嘱事情，孩子都是随口敷衍。也总是在街门口那条街盼着孩子回家。而孩子有时候手机里全是工作和男朋友的电话短信，会直接拒接妈妈的电话。直到有一天妈妈没有打电话过来，孩子有些不安，但是挺开心没人烦了。两三天都没有来电话，孩子的不安开始扩大，也打不通，妈妈的电话，给爸爸打电话询问，“你妈，你妈出事了，现在在医院。”孩子惊慌失措，反应过来。立马订了回去的车票。 特写孩子面部表情仓惶失措。 六 3分钟 火车上 在火车上的孩子，脑海里放映着母亲这么多年来对自己的关心、呵护，默默地陪伴照顾，小时候母亲每日清晨起来为自己煮鸡蛋，中学时为自己铺床洗衣