南岳衡山自然人文生态游综合项目营销策划毕业设计(最终版）.doc

毕业设计说明书 课题名称 南岳衡山自然人文生态游综合项目营销策划 学生姓名 赵越 学生学号 3041230110 所属系部 经济贸易系 所学专业 旅游酒店管理 所在班级 12旅酒1班 指导老师 何明轩 起止时间 湖南财经工业职业技术学院教务处制 目 录 Abstract：With the improvement of material culture, the two words of tourism is also more and more coming from people in the mouth, with the increase of income, the increase of consumption, peoples material requirements increases, people choose to travel destination more picky, resulting in tourism market segmentation has been further intensified, thus the development of the tourism industry, now more and more large-scale, more and more rapidly, and now occupy the vast majority of the tourist market of young people began to health, green, environmental protection, ecological tourism scenic spots of historical and cultural interest, and Heng Mountain has more characteristics as a whole, this article will carry on the project market advantage inferior, analysis, and elaborates on its marketing strategy. - 4 - Keywords： Market analysis Heng Mountain Healthy Green Young people History and culture - 5 - 一、南岳衡山自然人文生态游综合项目营销策划市场简析 - 5 - （一）南岳衡山的自然环境 - 5 - （二）南岳衡山宗教文化 - 6 - （三）人类追求绿色健康的旅游 - 6 - （四）国内外生态旅游前景以及发展趋势 - 6 - 二、南岳衡山自然人文生态游综合项目的客源市场分析 - 6 - 三、南岳衡山自然人文生态游综合项目的SWOT分析 - 7 - （一）南岳衡山自然人文生态游综合项目的优势 - 7 - （二）南岳衡山自然人文生态游综合项目的劣势 - 8 - （三）南岳衡山自然人文生态游的机会 - 9 - （四）南岳衡山自然人文生态游综合项目的挑战 - 9 - 四、南岳衡山自然人文生态游综合项目的营销策略 - 10 - （一）增强年轻人、大学生的吸引力 - 10 - （二）用游戏进一步的与人们互动 - 10 - 五、南岳衡山自然人文生态游综合项目的宣传方案 - 10 - （一）在网络上进行宣传 - 10 - 六、预计收益 - 11 - 七、结束语 - 11 - 八、后记 - 12 - 九、参考文献 - 12 - 南岳衡山生态健康游综合项目营销策划 【摘要】随着人们文化物质水平的提高，旅游这两个字也越来越多的从人们嘴巴里说出来，随着收入的提高，消费的提高，人们对物质的要求也随之而提高，人们对旅游目的地的选择更加的挑剔，导致旅游市场分割加剧，从而得到进一步的发展，而今旅游业的规模越来越庞大，发展越来越迅速，而现在占据旅游市场绝大部分的年轻人群大学生也开始慢慢对健康、绿色、环保、历史文化景区的生态旅游感兴趣，而衡山就具以上特色为一体，本文将以该项目的市场优势、劣势进行分析，并对其营销策略进行阐述。 关键词 市场分析 南岳衡山 健康 大学生 年轻人群 历史文化 Abstract：With the i