中小博物馆文创产品开发的现状与对策.pdfVIP

中小博物馆 文创产品开发的现状与对策 口 刘 凯 摘要：如今文化创意产品开发已成为博物馆事业发展的重要组成部分。而中小博物馆囿于经费、 人员、经验等匮乏，各种问题日渐凸显。如何取长补短，发挥特色成为重要议题。 关键词：中小博物馆文创产品开发现状对策 博物馆拥有丰富的藏品资源，是文化的资源 展、品牌影响力和社会知名度不断提高、社会效益 中心，而文创产品就是博物馆连接公众的最好纽 有效增强等特点，涌现出一批批极受欢迎的文创 带之一。博物馆依托丰富的藏品资源，有着得天独 产品。但我国中小博物馆占国家博物馆的绝大多 厚的文创产品的开发设计优势，通过各种形式的 数，这些市、县级博物馆及部分行业博物馆，资金、 文创产品将藏品与民众生活相连接，可以让观众 人员匮乏，观念滞后，导致开发的文创产品类型单 把博物馆里的独特体验延伸到家庭生活中。开发 一，缺乏创意，销量低迷，较少受到大众关注。在博 多层次多品种的文创产品，是发挥博物馆独有资 物馆文创事业发展的潮流中，占据大多数的中小 源、拓展博物馆文化传播渠道、延伸博物馆服务功 博物馆何去何从，值得思考。 能的重要手段，也是努力向观众提供增值服务，满 一、中小博物馆文创产品开发现状 足公众日益增长文化消费需求的重要方法。文创 产品的开发不仅能加强博物馆文化推广与宣传， (一)类型单一，缺乏特色 还能从中获得一定经济收入，缓解资金不足，促进 不少文创产品只是对文物实体按比例简单复 自身可持续发展，有利于博物馆在坚持公益属性 制，或是将文物的平面图案或者书画作品上的图 的同时，让商业性收入自我反哺，这也是博物馆适 案直接印制在丝巾、抱枕、手机壳上，有些文创产 应时代发展的必然趋势。 品与旅游纪念品毫无差异，并不能真正体现博物 近年来博物馆文创产品开发渐成热点。在 馆特色。品种雷同、缺乏吸引力，诸如书签、U盘、 2013年，台北故宫博物院推出的“朕知道了”创意扇面、水杯、雨伞等相似产品屡见不鲜。就国内目 纸胶带、“翡翠白菜”钥匙扣等就曾风靡一时，引发 前研发情况来说，仅故宫博物院、中国国家博物 了大陆众多博物馆对于文创产品开发的重视。后 馆、上海博物馆等为数不多的大型博物馆具有自 故宫博物院陆续推出的“朝珠耳机”、“皇帝折扇”、 主研发能力及条件。一些中小型博物馆虽然也开 “花翎伞”等多种广受好评的文创产品，引发购买 始尝试设立营销文创等部门，但因处于起步阶段， 所以尚未见到有特色的文化创意产品。从外部直 热潮。2016年3月，国务院发布《国务院关于进一 步加强文物工作的指导意见》，强调大力发展文博 接引进较为成熟的文物类纪念品仍然是中小型博 创意产业，深入挖掘文物资源的价值内涵和文化 物馆寻求创收的一个主要途径。 元素，更加注重实用性，更多体现生活气息，延伸 (二)缺乏创意及文化内涵 文博衍生产品铰 很多中小博物馆开发的文化创意产品，很难 一步调动博物饵 有让人眼前一亮的感觉，因为产品在创意、设计与 极性，扩大引导 包装等方面明显缺乏创新。即使有些产品创意不 此环境下，各大 错，但是由于不注重设计及包装，成品效果不佳。 化创意产品开煞 且文化创意产品普遍缺乏文化内涵，未能真正做 j亡物世界m阿2012