大型娱乐节目quot;乐在新农村quot;的启示.pdfVIP

大型娱乐节目 ‘‘ 一许蔚 由宜昌三峡广播电视总台策划组织的“乐在新农 第三，活动，节目以什么形式最大限度地吸引观众；第 村”大型活动，从2006年10月至今年2月，市、县两四，如何实现活动与赞助商市场诉求的有机结合，形 成多赢。 级10家电视台联动，共举办赛事100多场，lo000多 名农民登台表演，演出节目6000多个，大赛累计时长 为此，“乐在新农村”活动进行了一系列有意的尝 达到700小时。大赛在宜昌电视台播出后，观众参与短 试。 信达150多万条。可以说，“乐在新农村”的群众参与 1、让农民当主角，解决谁来“演”的问题。 度、社会关注度、活动美誉度，都创造了当地群众性文 对于新农村建设，媒体不应仅限于关注“三农”，满 化活动的奇迹。 足于做一个信息传播者的角色，而应该发挥媒体优势， 为此，中央电视台派出采访组专程赴宜昌进行采 参与新农村的文化建设。在这一点上，“乐在新农村”活 访，并在《新闻联播》中报道。新华社、光明日报、湖北 动／节目不走送戏下乡、文化支农的路子，而是把农民作 电台电视台、湖北日报、三峡晚报等10余家媒体，先 为新农村文化建设的真正主体，给他们搭台，让他们唱 后对“乐在新农村”这一文化活动进行了多角度的评 戏，变过去的“给你演”为今天的“让你演”。 论和报道。 2、挖掘本土民间文艺，解决“演什么”的问题。 一个娱乐性节目，如何承载“新农村建设”这样一个 在激烈的媒体竞争中，地方媒体要拥有自己的特色， 很主流化的主题?一个土得掉渣儿的“三农”内容，为何 就必须立足于本土文化背景，寻找、发现自己的文化资 赢得方方面面的好评?其成功对地、市电视台追求差异 源。我们选择宜昌三峡独有的民间歌舞乐作为“乐在新 化、地域性生存策略，乃至宣传工作有什么启示呢? 农村”的比赛内容，有意追求节目的本土化元素，并将这 一、活动策划找准最佳结合点。 种追求贯穿在整个比赛的选拔规则和程序中。 “乐在新农村”的策划基于这样的思考：首先，新农 3、为农民量身定做，解决“怎么演”的问题。 村建设是党和政府的中心工作之一，发挥媒体优势， “乐在新农村”的活动设计，充分体现出为农民量身 唱好和谐社会这一主旋律，责无旁贷；其次，作为地方 定做、为观众收看制作的特征。 媒体，怎样突出地方特性，是我们一直在探索的课题； 为农民量身定做，首先表现在比赛的组织上。参赛 【荧屏谈艺l 栏目主持：一申●■■■_ 不收费，使农民参与得起；赛场设到乡，当场报名当场表 县两级赛制，县级选拔赛由各电视台自行招商冠名，总台 演。其次，在比赛内容和形式上，选择农民最擅长的民问 在播出分赛区节目时，赠送广告时段，并统筹播出；市级 文艺，唱的、演的都是农民身边的事，歌舞乐形式不限， 总决赛由市台寻求总冠名商赞助并承担所有费用。这种 使农民乐于参与、敢于参与。第三，在赛事规则及环节 分利模式虽然并不十分理想，但各县、市电视台仍表现出 上，不以短信数量作为选手晋级的重要指标。尽管这样 很高的热情。 电视台减少了很多收入，但却让农民少花钱，保护了高 十台联动，带来了巨大的声势。各县电视台八仙 水准的农民选手。此外，赛程设计相对集中，减少农民往 过海，调动各自资源。短时间内，数以万计的大赛海报 返参赛的费用；奖品选择农用轻型卡车、摩托车等，充分 贴满全市几千个自