央视娱乐节目靠什么确保收视高地.pdfVIP

传嫁掾索 央视娱乐节目 靠什么确保收视高地 丈／i彰平 剧的价码，使得电视娱乐节目在一 字幕的版式、音乐音响、背景，全部 段时间里成为中国电视节目的“救 都照搬，使得电视：1出现了像股票泡 娱乐节目：从狂热到理性 命稻草”，成为电视节目领域中最活 沫、网络泡沫、房地产泡沫一样的电 近几年我国电视屏幕在娱乐节目 跃、最有市场的节目形式，尤其是90 视娱乐节目泡沫现象。一种类型的娱 领域的实践赋予了娱乐节目更丰富的 年代中期以后，游戏节目几乎一下 乐节目经过短暂的膨胀发展之后，很 内涵和外延，使该节目类型成为目前 子成为各电视台提高收视率、吸引 快就被观众抛弃，走向没落和死亡。电 电视屏幕上最常见的一种节目形态。 观众的法宝，各种打着“快乐”、“游 视娱乐节目陷入了缺乏创新、缺乏内 那么，究竟什么是电视娱乐节目呢? 戏”旗号的电视娱乐节目纷纷在各 部潜在的发展动力，同质化严重、发 电视娱乐节目就是指通过电视媒体传 个电视台的黄金播出时间涌现。 展后劲不足的怪圈。 播的，大众广泛参与的，以审美性、娱 20世纪90年代以来，在激烈的收 在经历了爆炸性发展的大潮之后， 乐性、观赏性和趣味性为突出特点的 视竞争中，从中央到地方，都把借鉴 中国电视娱乐节目少了些喧嚣和狂热， 电视节目。在这一大的节目形态概念 和学习国外优秀节目作为改进节目质 多了些理智和思考，电视工作者认识 界定下，电视娱乐节目可以体现为以 量，吸引观众收视的一个有效途径。如 到，克隆节目带来的暂时性的收视热 观众观赏为主的综艺晚会型；在与观 湖南卫视《玫瑰之约》就是对台湾《非 潮并不是电视市场和电视节目发展的 众相互交流中形成娱乐氛围的益智 常男女》节目的克隆。在电视市场化 规律带来的，这种类型节目的衰败也 型；有特定规则的，以竞技竞赛项目 还很不完善的时期，电视节目整体制 是合乎市场竞争优胜劣汰法则的。 为核心的游戏型；有一定情境设计的、 作水平低下的时候，学习海外地区制 以纪实手段完成的真人秀型；以满足 作节目的方式方法，有利于提高本地 众山独秀决高下 观众的表演欲望并为其提供舞台的表 电视台的制作水平。但是，在很长一 娱乐节目曾经是省级卫视与央视 演秀型等多种节目样式。 段时间里，学习和借鉴变成了抄袭和 进行竞争的重要阵地，省级卫视一度 中国电视在较长一段时问内都 克隆。有的节目把被克隆节目当做自 凭借娱乐节目在收视份额上异军突起。 是传者对受者的单向传播，在形式 身的营养来源，甚至把与原节目的相 但是，由于节目的不断同质化、老化， 上过分严肃，说教有余，因此，轻松 似程度看成自身节目是否成功的指标。 省级卫视的娱乐节目对观众的吸引力 活泼、能让观众自由参与的娱乐节 大到节目的定位、风格、内容，小到 不断下降。在娱乐节目重新结构和调 目令广大观众耳目一新，从而引发 整的变局中，央视的高端优势进一步 一轮又一轮的收视高潮。如有的电 得以凸显，在全国娱乐节目收视竞争 视娱乐节目曾创下近些年我国电视 中后来居上，脱颖而出，成为娱乐节 收视率的神话，《快乐大本营))最红 目新的领头羊。 火时平均收视率曾达到33％，广告 图l显示，2004年，在全国人均 价格甚至超过央视的平均价格。据 收视时间排名前10位的娱乐节目中， 称，最热的综艺游戏节目，90分钟可 除了湖南卫视的《快乐大本营》和江 卖到35万元一集，大大超过了电视 苏台新闻综合频道的《天天90分》以 Mt|)IA雠