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娱乐体验品牌营销的必然趋势.pdf
高兰英
娱乐体验:品牌营销的必然趋势
题解“娱乐体验”
@@《现代汉语词典》中,娱乐的解释
有二:一是使人快乐或消遣;二是快乐
有趣的活动。即凡是能让人追求刺激、
满足好奇心、丰富情趣的人、事、物皆
可成为娱乐之源。显而易见,娱乐在品
牌与消费者沟通方面具有与生俱来的优 乐为售点的体验营销描述为:“借助娱
势。首先,娱乐涵盖了潮流、时尚等新 乐的元素或形式将产品与客户的情感建
鲜元素相关,能够自发地满足消费者求 立联系,从而达到销售产品,建立客户
新求变、自我表现的欲望;其次,娱乐 忠诚的目的的营销方式。”①
借助参与互动或代入式的围观等渠道,
实现品牌与消费者的直接沟通。最后,
娱乐以轻松活泼的方式,借助新的生活
方式、价值主张等获得目标对象的感性
认同。这实际上也符合IMC整合营销
的宗旨,旨在为品牌整合一个轻松、愉
快的传播氛围。因此,我们可以将以娱
作者单位:武汉工程大学
@@[1] [美]李伯曼埃斯盖特著.谢新洲译:
《娱乐营销革命》,人民大学出版社,2003年
版
@@[2]陈敢:《媒体传播新理念:新营销.新
传播.新娱乐》,《市场观察》,2006年第9期
@@[3]张邠:《浅谈体验经济时代的娱乐营销
模式及应用》,《经济问题探索》,2007年第3
期
@@[4]沈拓:《我们所处的碎片化时代》,摘
自中国值息产业网,2011年1月7日
@@ [5]王顺国:《体验经济时代娱乐蕾销模
式》,山东大学2009年硕士学位论文
作者单位:南京钟山职业技术学院
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