娱乐如何成为修辞性传播手段——浅析《家政女皇》的节目特色.pdfVIP

通过层层把关也有效地保证了节目质量。3．实行“专业化 总之，正面宣传是媒体特别是主流舆论媒体的核心价 的分工协作”：策划、采访、摄像、编辑、包装备工种立足 值之所在、中心任务之所为、重心职责之所系。做好正面 各自专业指标，先规范后创新，既分工又合作。用专业人 宣传这项常态工作。把栏目、节目、人才品牌打造得更加 士做专业事情。4．营造“人性化的工作氛围”：在这里大 响亮、更具实力，才能形成更大的舆论号召力、社会影响 家都不会认为思想工作和文化建设是务虚。如记者节活动、 力和媒体公信力，达成更有效引导之目的。 部门联欢会等，让全体成员有一种家的感觉。5．推行“阳 (作者单位：福建省广播影视集团新闻评论部) 光化的分配机制”：这是机制创新的核心，实行“按劳取 【责任编辑：潘可武】 酬、按质论价、量化管理、赏罚分明、阳光操作”的制度。 节目分类评级，评级理由要公示。 娱乐如何成为修辞性传播手段 ——浅析《家政女皇》的节目特色 ■杨扬 惠东坡 《家政女皇》是一档由河北卫视和安徽连接传媒共同 极追求更好传播效果为目的的传播活动，我们称之为修辞 打造的用综艺形式包装的生活服务类栏目。栏目最大的亮 性传播活动；这种积极有效的娱乐元素，更好地增强了节 点是：充分调动娱乐元素，并使其成为有效的修辞性传播 目的可视性，我们称之为修辞性传播手段。 手段，从而为观众营造了一个“家政原欢乐，服务亦娱 可以说，《家政女皇》的鲜明特色，就在于巧妙地调 情”的轻松收视氛围。 用了各种娱乐元素，为观众营造了一个轻松、搞笑、热烈 的节目氛围。异彩纷呈的妙招绝活，让曾经令人烦恼的家 一、娱乐元素：《家政女皇》独到的修辞传播手段 务劳动变得轻松简单；层出不穷的新法窍门。让枯燥的工 生活服务类节目和老百姓的日常生活最接近，它的本 作变得充满趣味。生活，真的就是不断地发现美和乐趣! 质属性是实用性和服务性。节目选题包罗万象，涉及观众 这就是《家政女皇》把娱乐元素作为修辞性传播手段所达 生活的方方面面。“柴米油盐酱醋茶”“吃穿住行用学玩” 到的奇妙传播效果。 无所不包。节目应该给受众提供最需要的实用信息，真正 做到引导百姓的生活和消费。这是生活服务类节目的价值 二、小品+情景剧：《家政女皇修辞性的叙事元素 和立足点。但是，仅仅有饱满的内容、丰富的实用性似乎 和其他电视节目形态相比而言，生活服务类节目的叙 还不能满足观众的需求。此类节目的目的是改善和提高人 事特性是较弱的，因为节目内容本身既没有强烈的矛盾冲 们的生活质量，而快乐的生活正是人人向往的，那么生活 突，节目结构的解构与重建也相对较难。因此，其叙事难 节目自然也不应该过于呆板。此类节目发展至今。已经形 度显然比其他节目类型要难得多，尤其对采用抽屉式编排 成了一种形态丰富、变化多端的节目类型。它越来越注重 格局的节目。《家政女皇》是以强调实用和服务为宗旨的 融合艺术元素进行节目制作和包装。 生活服务类栏目，其内容本身故事性并不强。如何通过审 现在，娱乐已经成为传媒产业发展的核心动力。对此， 美愉悦的娱乐化感知，让观众逐渐掌握实用的生活妙招， 《家政女皇》也有自己独到的理解。节目内容的实用性对 对节目创作者来说，是个不小的挑战。围绕“拍观众最爱 其传播提出了更高的要求，它要在实用性和服务性的基础 看的节目”的目标，《家政女皇》成功地实现了表现手段 上，实现更有效的传播。只有这样，生活服务类节目才有 的娱乐化叙事，成为“娱乐化的生活服务类节目”，即把 更广泛的受众。因此，《家政女皇》在保证饱满的内容和 娱乐作为修辞性的传播手段来强化节