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2006 年11 月 东南大学学报(哲学社会科学版) NOV. 2006 第8 卷第6 期 Journal of Southeast University (Philosophy and Social Science ) VOI. 8 NO. 6 娱乐文化及其对当代中国公众话语的影响 朱 珊 (江苏省社会科学院哲学与文化研究所,江苏 南京210013 ) [关键词]大众文化;娱乐文化;公众话语;私人话语;媒体话语霸权;日常生活;异化 [摘 要]娱乐文化借助大众文化和文化产业在中国的兴起,影响了当代中国作为日常生活 一部分的公众话语系统,使公众话语权从无到有、从弱到强,这种改变有其积极的一面,但随着娱 乐元素的加深和人们感觉的钝化,公众话语权又会从强到弱、从有到无。娱乐文化和媒体都有其 积极的一面,但二者的共谋会带来明显的负面效应,娱乐元素的不断增多会使人们感觉钝化,不 再思考,甚至主动放弃话语权,将人的个性消除,变成媒体的奴隶,这不能不引起我们的警觉。 [中图分类号]G0 2 [文献标识码]A [文章编号]167 1-5 11X (200 6 )0 6 -00 97 -04 效,使之成为娱乐大众最好的多媒体。在中国这种趋势更 一、日常生活的全面娱乐化 加明显,盛大网络入主新浪就是一个例子。难怪洪波感 娱乐是人类对快乐与幸福的本能需求。学者丁建辉 慨:“西方人把互联网看成是生产力工具,我们把互联网 在《娱乐经济时代之娱乐广告传播模式》一文中曾提出 看成是好玩的玩具,所以连网吧都归了娱乐场所,也算一 种国情吧。那些跑到纳斯达克上市的中国概念,门户、网 3 E 主义———即娱乐(Entertain )、体验(Experience )和享受 游、移动增值等,在我看来,基本上都是一个概念———娱乐 (EnjOy )是现代人生活方式的特征。娱乐一直存在于我们 [2 ] 概念。” 互联网对大学生的影响更加复杂,它“表现出的 周围,我们在 日常生活中享受娱乐,在娱乐中体验生活。 ‘快、博、虚、新’等特点对青年学生的道德素质产生了双 在经济高速发展的今天,人们对于精神生活要求的提高可 [3 ] 重影响” 。 能主要体现在休闲娱乐。从听广播、看电视到网上冲浪, 第三,表现在产品和广告销售方面。在产品同质化愈 在这个传播方式多元化的社会里,人们可以从各种媒介中 加显著的情况下,“娱乐因素”已成为产品与服务竞争的 找寻并享受快乐的体验。 关键,消费者选购商品时寻求“娱乐”的成分越来越重,因 娱乐文化对日常生活的全面占领,首先表现在信息的 此生产商想方设法“制作快乐”以迎合消费者,让产品和 娱乐化方面。最明显的标志就是新闻的娱乐化倾向。过 服务提供更多的娱乐功能

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