娱乐时代的媒体精神.pdfVIP

理论探索 Theoretical Exploration 娱乐时代的媒体精神 文/王 润 中 国 社 会 科 学 院 在 文 化 蓝 皮 书 抑太久的渴望，如同被突然轰开的闸 领域向公共领域转变极快，媒体的娱 《2007年：中国文化产业发展报告》 门，各种思潮、文化、信息……如同 乐化导致泡沫不断涌现，事件层出 中，发布了一个颇为令人注目的结 “洪水猛兽”一样大量涌入，迅速吞 不穷，闹剧不绝于耳。对明星的过 论 —— “ 数 字 化 传 媒 手 段 的 普 及 正 噬了还来不及消化和判断的人们。而 度消费，和伴随而来的各种“造星 在启动数字内容的应用，‘新娱乐时 媒体在其中也起到了重要的推波助澜 运动”：“芙蓉姐姐”、“凤姐”、 代’已经来临”。今天，我们所面临 作用。尤其是新兴的新媒体和新技 “犀利哥”、“艳照门”、“兽兽 的时代，不仅是飞速变化的时代、信 术，更是催生出了一整套新的生活方 门”……人们以往的道德底线、审美 息爆炸的时代，同时也是一个全民娱 式与文化价值观念。 标准全部被动摇。传统美不再受重 乐的时代。“泛娱乐化”正在以来 比之起传统的纸质媒体，电视堪 视，“先锋丑”才是受关注的对象。 势凶猛、无孔不入的姿态，全方位地 称更为强势的娱乐媒体。从中央电视 “只要今天能搏出位，哪管明天骂名 “侵蚀”着我们的生活，甚至几乎吞 台一家独大到各个地方台百花齐放， 滔天”，这种急功近利、浮躁追风的 没了一个曾经被人们重视和尊敬的字 为了争夺收视率，多年前电视媒体 价值观迅速泛滥，无数人为了走红与 眼——“文化”。 就已经硝烟弥漫，其功能也早已从 出名，不惜一切代价，甚至自毁形象， 难怪世界著名的媒体文化研究者 高高在上的教化、引导、传播，迅 频频去制造哗众取宠的丑闻。再加上传 和批评家尼尔 •波兹曼在他的名著《娱 速转变为通俗、娱乐和复制。无论 统媒体的盲目跟进，大幅度地跟风报 乐至死》中指出：一切公众话语日渐 是当年以“快乐大本营”为首的娱 道……“走红”似乎已经形成一个充满 以娱乐的方式出现，并成为一种文化 乐节目，还是全国都掀起轩然大波的 “潜规则”的传播链条。人们也在这种 精神。我们的政治、宗教、新闻、体 “超女”、“快男”选秀节目，无论 环境中，深陷“娱乐”难以自拔。 育、教育和商业都心甘情愿地成为娱 是昔日的“玫瑰有约”，还是今日 然 而 ， 这 种 “ 娱 乐 ” 所 带 来 的 乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无 “ 非 诚 勿 扰 ” 这 样 的 相 亲 节 目 …… “快乐”是建立在放弃意义追问和现 息，其结果是我们成了一个娱乐至死 以湖南卫视为始作俑者的各地电视 实思考前提下的，不过是大众消费文 的物种。 台，都在挖空心思的炮制出各种吸引 化流水线上的一道工序而已。尼尔 • 在 这 样 一 个 全 民 娱 乐 、 甚 至 要 人眼球的节目。而其背后，各种内 波兹曼称这种流行的娱乐场面为“伪 娱乐至死的娱乐时代，思考和强调 幕、炒作、噱头、作秀手段层 出 不 语境”。人们沉浸在“伪语境”之 “媒体精神”，是否会显得太过正统 穷，也在不断地挑战着人们的道德 中，即便是堕落、迷茫，也不觉得。 和严肃？尤其是常常被人称之为“娱 界限和诚信标准。短信投票、经纪 人们忘记了这样的问题：“我为何而 记”，却自认为是“文化记者”的媒 公司等商业的介