娱乐明星网络quot;粉丝quot;消费行为原因分析.pdfVIP

专专 论论 娱乐明星网络“粉丝”消费行为原因分析 唐佳敏 张韦唯 摘要：在中国，“粉丝”原 是指一种食物，后在狭义上被用于指代狂热迷恋某一个人或某一类人的群体。自2005 年 《超级女声》选秀节目播出后，“粉丝”的数量发展迅猛，“粉丝”现象在我国传媒界引发了一波又一波的热烈讨论。“粉丝” 被视为是“超常消费者”，因其群体的特殊性，通常是市场上能力巨大的潜在的消费者。近年来大热的粉丝电影、IP 剧 质上都是靠粉丝消费行为 动的粉丝经济。 文通过解析娱乐明星“粉丝”的消费行为产生的传播学原因，从而为引导娱 乐明星“粉丝”消费提出有益的意见和建议。 关键词：娱乐明星；网络“粉丝”；消费行为 当下中国，互联网已全面融入社会生活，并孕育了多 最终成为娱乐产业的重要组成部分，也就是“粉丝”经济。 彩的网络文化，网络“粉丝”文化即是其中之一。互联网为 娱乐明星“粉丝”消费行为是一种特殊的经济形式，因此也 娱乐明星的“粉丝”提供了互动 ，“粉丝”群体的各种活 具有自身独特的经济链条和消费文化。但究竟是什么推动 动及其创造物构成了网络“粉丝”文化，而娱乐明星“粉丝” 了娱乐明星“粉丝”消费行为的产生？笔者尝试从传播学的 的消费文化则是其中突出的文化部分。 角度寻找问题的答案。 “粉丝”一词属于舶来品，音译于英文单词“fans ”，根 一、大众传播媒介的发展推动娱乐“粉丝”消费 据词典的翻译，是指“狂热者”。娱乐明星指的是影 演 员、歌唱艺人以及体育达人等以娱乐大众为定位的演艺 无论是影 明星或者是歌唱明星，甚至是体育明星， 界名人。娱乐明星“粉丝”，就是指对娱乐明星狂热地仰 都是大众传播媒介铸就出来的“商品”。作为这一类“商品” 慕、崇拜、迷恋的一类人。近年来，“粉丝”这一群体已经 的主要消费群体，“粉丝”与大众传媒之间便紧紧联系在了 深深地扎根在我们周围，尤其是随着2005 年湖南卫 一起。间接说来，“粉丝”甚至也是大众传媒的产品。大众传 《超级女声》节目的播出开始，各类选秀节目如同雨后 媒具有广泛的覆盖率和有力的宣传强度这两项巨大的优 春笋般出现在荧屏上。借助着网络的力量，“粉丝”的队 点，使其在将大量的信息传送出去的过程中，能够快速地 伍也迅速壮大，“粉丝”逐渐渗入到了我们的社会、文 完成对娱乐明星整体形象的塑造和推广，从而吸引尽可能 化、娱乐生活中。其中，尤以娱乐明星的“粉丝”数量最为庞 多的受众，使其成为后续的商品潜在消费人群。这些后续 大、活动最为活跃。 商品包括无形商品，如电影、电 剧、流行音乐等，还包括 娱乐明星和“粉丝”之间是相互依存的关系。“粉丝”出 有形的商品，如娱乐明星代言的化妆品、 用品等等。从笔 于对崇拜对象的喜爱，贡献了收 率、门票、销售的绝大部 者做的调查证明，“粉丝”的确是大众传播媒介娱乐产品消 分。娱乐明星“粉丝”群体主要以年轻人为主，他们在表达 费的主要人群。以“超女”李宇春的“粉丝”团“玉米”为例， 对偶像的崇拜的时候，简单地说几句“我喜欢”已经不能满 狂热的“玉米”不仅会购买李宇春的歌唱专辑和她所代言 足其 益膨胀的内心情感，而是希望能将崇拜之情融入更 的产品，还主动地为李宇春作宣传，甚至不远千里地参加 实际的行动中。娱乐明星的“粉丝”具有巨大的消费潜力， 她的演唱会，只为远远地看一眼自己的偶像，听一听她的 他们有强烈的购买欲望，会将个人对偶像的迷恋、崇拜化 声音。 为实际购买力去消费。 与以往不同的是，过去由于大众传播媒介的单一性， 早在2009 年，李宇春参演的大片《十月围城》上映，有 受众通常只是单方面接收来自外界的信息，并不参与到其 媒体报道，“玉米”为之贡献了至少一亿元的票房。《孤岛惊 中。可以这么说，过去的明星都是媒体捧红起来的。而随着 魂》是一部小制作电影，投资仅500 万，于2011 年上映，可 大众传播媒介的发展，无论是通过电 还是互联网介质， 是却奇迹般地博得了近9000 万的票房收益。主演杨幂的 受众已经可以自由地参与到与偶像的互动中，从一定意义 “粉丝”作为《孤岛惊魂》的观众，很大程度是为了表达对杨 上说，现在的偶像可以由“粉丝”制造。依旧以《超级女声》 幂的喜爱，而不过多地计较影片的质量。