娱乐有章法——解析音乐娱乐节目如何成为深圳私家车广播先锋战将.pdfVIP

娱乐有章法 ——解析音乐娱乐节目如何成为深圳私家车广播先锋战 将 潘想力李晓川王静雯 摘要：在私家车广播中，音乐娱乐类节目通过一系列的措施和策划完成低位突围，在一年间实现36．47％的收听份额 上涨。本文以深圳私家车广播音乐娱乐类节目在近一年中所进行的创新和探索为例，试图解析音乐娱乐节目如何成为深圳 私家车广播收听份额的先锋战将。 关键词：音乐娱乐类广播节目、线下品牌活动、多媒体融合 1 自我定位、确定目标——做好拓展 节目着眼于受众的感情需求，也更注 家车广播，使新主持人有了展示自己 “帐篷”空间的周边支柱 重受众的情感互动，因此更能得到听 个性化风格的舞台。 “帐篷理论”认为，要将帐篷下 众的情感忠诚。 2012年3月，深圳广电集团进行 的空间伸展到最大，关键在于取得多 简言之，深圳私家车广播的音乐 了改革管理创新，把既有的两套频率 个支柱伸展在空中。这包括决定帐篷 娱乐类节目的主要目标可概括为两点： FMl062深圳交通频率和FM942私家 高度的中心支柱，以及扩展空间的周 1)实现“轻松副驾驶”的职责，营造 车广播融合，组建成为了一个全新的 边支柱。交通信息、新闻资讯类节目 轻松氛围；2)拓宽私家车广播的收听 “深圳交通广播”。两套频率中，深 以及市场服务类节目便是私家车广播 人群，增强听众粘合度。 圳交通频率建台早，在深圳收听市场 这顶“帐篷”的中心支柱，它们通过 2从节目入手。不断自我解剖 占有绝对优势的收听份额，并已有一 提供专业内容信息以满足大众传播媒 在“内容为王”的时代，只有好 批知名度高，听众认可度高的著名主 介最核心的环境监视、提供信息的功 的节目资源，才能吸引注意力，有了 持人。 能。而音乐娱乐类节目，则是使“帐篷” 注意力才有影响力。因此，做好“副 在此背景下，深圳私家车广播引 得以伸展到最大空间的周边支柱。 驾驶”，做好节目是提升自身影响力 入了两位深圳交通频率知名音乐娱乐 虽然音乐娱乐类节目均不占有黄 的第一步。从节目人手，不断思考改进， 节目主持人江川、冬梅，打造了一档 金时段，但私家车广播的核心受众人 提升节目质量和可听性是第一项重要 全新娱乐节目《欢乐车友帮》。该节 群为私家车主，“伴随性”是私家车 任务。为此，私家车广播音乐娱乐节 目创新地将娱乐与生活知识相结合， 广播的重要特质。深圳私家车广播在 目部做了以下工作： 搭建起了一个车友间相互帮助的娱乐 频率定位上提出“副驾驶”概念，在 1)引入精英，打造品牌节目 平台。节目不仅提供娱乐和欢笑，还 品牌口号上打出“轻松调频，轻车一路” 深圳私家车广播成立时间较晚，在 通过车友的互帮互助提供各种生活中 的轻松调频形象。这充分体现了私家 深圳收听市场上处于相对弱势地位，主 的实用信息。 车广播“伴随性”的重要。 持人队伍以年轻主持人为主，影响力也 这两位知名主持人的知名度，加 音乐娱乐类节目是“轻松副驾驶” 相对较小。为了提升节目质量和影响力， 之新颖的节目策划和优秀的节目质量， 的理想节目类型。放松的音乐、轻松 深圳私家车广播采取了引入精英、培养 使得该节目迅速吸引了深圳收听市场 有趣的节目内容，是私家车主在驾车 新人的方式打造主持人团队。 注意力，成功打造成为了私家车广播 放松时的首选，也是践行深圳私家车 能够成为知名主持人，代表他们 品牌节目，节目播出半年后收听份额 广播“轻松调频、轻松一路”形象的 的主持风格和特点经受了大多数听众 是播出前的342．46％，成为收听王牌节 主力部队。 的检验，他们能够播出品质量稳定、 目。 轻松有趣的节目内容不仅可以营 标准较高的节目。引入知名主持人， 优秀的主持人不仅打造了品牌节 造频率整体的轻松氛围，也更容易捕 不仅能够打造高质量的品牌节目。还