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第10卷第2期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01.10No.2 OP MASSMEDIAV()(’A’I’IONALTECHNICALCOLLEGE 2010年3月 JOURNALHUNAN Mar.2010 娱乐有道 ——解析《星光大道》的成功之路 刘 茜1 李 南2 (1、2.南京师范大学新闻与传播学院,江苏南京210097) [摘 要]作为电视娱乐节目,《星光大道》在定位、内容、主持人和延伸价值等四个方面彰显着独特 的成功之道。由此可见,电视娱乐节目唯有以人为本,坚守“真、善、美”的艺术本质,坚持寓教于乐的绿色 传播,才能真正走向“娱乐有道”。 [关键词]电视娱乐节目;《星光大道》;寓教于乐 [中图分类号]G222.3[文献标识码]A 《星光大道》是中央电视台2004年10月推目;不分年龄、不分唱法、不分职业,只要你热爱 出的一档大型综艺娱乐节目,首播就打破了央 音乐、擅长表演,就可以登上《星光大道》为您铺 视三套的最高收视率纪录,一直受到广大观众 就的舞台”。可以说,《星光大道》开创了一个平 的青睐,更凭借2009年春晚小品《不差钱》的等参与、公平竞争、童叟无欺的百姓舞台,它以 “东风”愈加红火。《星光大道》作为一个品牌栏 丰富百姓生活为目的,突出大众的参与性和娱 目的影响力越来越大,逐渐成为中国电视综艺 乐性,为全国甚至世界各地、各行各业的普通劳 娱乐节目的典范。本文将从节目定位、节目内 动者提供了一个放声高唱、展现自我的机会。 容、节目主持人和节目延伸价值等四个方面入 正是在这个舞台上,阿宝、杨光、李玉刚、马广 手,解读其成功之处,探寻其娱乐之道。 福、凤凰传奇等一大批个性鲜明、身怀绝技、深 一、节目定位:平等开放的百姓舞台 受观众喜爱的普通百姓实现了自己的梦想,走 现任央视国际总经理的汪文斌先生早在 上了属于自己的星光大道。 2004年就曾宣称:“媒体一定要变成一个大家 同其他类型的节目相比,大众平等参与的 都可以参与的公共平台,电视的民主化在这里 平民化与开放性是娱乐节目的基本卖点。普通 可以得到充分体现。这种进程是一种不断延续 大众已经不满足于“看客”的角色,希望亲自走 的进程,是没有止境的。”[1j2004年10月,《星进节目,成为节目的主角。《星光大道》在节目 光大道》以“平凡的你,也能星光四射”的口号登 定位上对平民路线的准确把握,正是得益于对 上了电视综艺娱乐节目的历史舞台。几年来, 大众心理的深入理解。根据马斯洛的“需要层 《星光大道》一直坚持着“百姓舞台”的宗旨,其 次理论”,人们低一级的需要得到满足后,高一 宣传词就直接传达了自己的节目定位——“这 级的需要就会起主导作用,进而支配人的行为。 是一个没有门槛、没有距离、没有限制的大众栏 随着我国人民生活水平的显著提高,普通百姓 [收稿日期]2010一02—23 [作者简介]刘茜(1984一).女.河北石家庄人.南京师范大学新闻与传播学院广播电视艺术学专业2007级 硕士研究生.研究方向:广播电视艺术与技术。李南(1955一).女,南京师范大学新闻与传播学院广电系副教授,研 究方向:影视声音艺术。 [基金项目]本文为江苏省社会科学基金项目“社会主义核心价值体系构建与影视传播关系研究”的阶段性 成果(项目编号:07XWB001)。 一58— 的物质生活已经得到了基本的保障,此时,人们 友团以及现场所有的工作人员编织成了一张巨

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