娱乐泛化时代期刊媒体的困境之争与文化责任.pdfVIP

2016年4月 知 与 行 Apr．2016 Practice Serial No．4 总第9期 第4期 Co咖tion粕d No．9 文化创新研究 娱乐泛化时代期刊媒体的 困境之争与文化责任 侯冬梅 (中共黑龙江省委党校学术交流部，哈尔滨150080) [摘要]娱乐泛化现象的实质是消费主义文化的泛滥，其结果是在深层次上削减了人们对生 命价值、终极意义、历史宏大主题的精神追求，使现代人的生活虚无化、平面化、碎片化。在此背景 下，期刊媒体面临着发展中的抉择冲突，主要表现在思想价值与市场价值的利益选择冲突、意见领 袖与反意见领袖的媒体定位冲突等。这导致期刊媒体出现“商业化”“媚俗化”的趋利性传播以及 “中立化”“模糊化”的非导向性传播。在主体文化建构过程中，期刊媒体的作用不容忽视．应当承 担起相应的文化责任：期刊媒体不能用商业性、娱乐性或专业性来掩盖或模糊其政治立场，要具有 鲜明的思想导向；要坚守信息把关人的职责，传播理性价值，为大众提供积极的价值导向，使科学 的认知价值、正能量的生活价值、理性的娱乐理念成为大众的价值选择；要发挥自身在政治引导和 思想价值导向上的优势，发挥沟通文化各层面的桥梁作用，因势利导，推动和促进文化的交流和创 生，凝聚文化共识，为我国的文化强国战略贡献力量。 [关键词]娱乐泛化；期刊媒体；困境之争；文化责任 娱乐泛化现象是消费主义在文化消费形式及生活方式上的表现之一。在全球化的现代性语境中， 这种现象也不可避免地存在于我国的文化形态中，成为我国社会转型期的文化困惑之一。作为引领大 众文化方向的期刊媒体，在消费主义文化的冲击下，面临着发展和抉择的困境之争，也肩负着引领政治 方向、传播理性价值、凝聚文化共识的文化责任。 一、娱乐泛化现象的实质：消费主义文化泛滥 随着文化产业化的发展，娱乐越来越成为产业驱动的主要动力。“娱乐人生”“娱乐至死”成为大众 文化的重要关键词。各种娱乐主题成为各媒体的关注焦点，娱乐泛化时代已然到来。 娱乐泛化是现代性都市文明的产物，其特征是将一切事物放入到娱乐中去，消解价值和意义等宏大 主题，崇尚释放自我、释放本能，不计后果地追求快感和享乐，以获得感观层面的满足为最终目的。娱乐 泛化现象最早是伴随着西方社会从现代性工业文明向后工业文明转化进程而衍生出来的。现代性的理 性启蒙促使了西方娱乐文化的兴起，人们的理性意愿和非理性欲望从中世纪的禁欲主义中解放出来．这 在一定程度上代表了人类文明的进步和解放，也促进了文化的繁荣和发展。在宗教文化下的娱乐圣化 [收稿日期]2016—02—21 [作者简介]黑龙江省社会科学基金项目“娱乐泛化时代价值危机的文化反思研究”(14C014) [作者简介]侯冬梅(1980一)，女，辽宁铁岭人，讲师，博士，从事社会哲学、西方哲学研究。 ·54· 逐渐被娱乐理性所代替，娱乐理性的理想是个性解放，追求更幸福和完美的人生。但是随着后工业时代 消费社会的来临，娱乐文化突破了理性的限度进入到娱乐泛化阶段。早在20世纪初，西方学者就对此 种文化现象的苗头进行了批判：齐美尔曾指出，都市文明中的人处在碎片和平面化的生活风格中，货币 经济造成了理智功能对感情功能的优势，物文化发展人文化滞后。正如法兰克福学派所批判的那样，以 娱乐文化为代表的大众文化成了文化工业，以各种娱乐形式为外衣批量生产，再以信息推送的方式强加 给文化消费主体，在这种批量消费中，消费主体看似有很多选择实则丧失了选择的余地。文化消费者由 消费主体变成了消费对象，主观文化异化为客体文化。 从根本上说，娱乐泛化的实质是消费主义文化的泛滥。这种状况从20世纪以来愈演愈烈，消费主 义在文化渗透中颠覆了现代人的生活方式，它主导着一种被动的消费模式和生存模式。其表现在：第 一，过度消费替代必需消费。传统的消费是满足衣食住行的基本消费