娱乐的背后——中国电影接受心理探析.pdfVIP

兰州大学掌报(社会科掌版)第36 41-：第6期／2008年11月 ofLanzhou Journal University(SocialSciences)V01．36No．6／Nov．2008 娱乐的背后 ——中国电影接受心理探析 董华峰 (北京工商大学新闻系，北京100037) 内容摘要：能否准确认知和把握接受心理，对电影的创作、生产与接受起着至关重要的作用。但 在当下，接受心理往往被人们简单化为单纯的娱乐追求，因而时常造成电影创作和接受之间的错 位。实际上，受众对电影的接受，取决于受众的深层心理需要和基本接受习惯，当今，人们主导 性的心理需求则是归属需要和认知需要，认知到这一点，是中国电影获得良好传播效应的关键。 关键词：电影文本；接受动机；受众心理；娱乐追求；认知需要；介质属性 中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1000—2804(2008)06-0030-05 对于已经进人产业化运行轨道的电影创作来 行为，受众主动走进影院去观赏一个虚构的电影文 说，影片的接受效应是每一位电影生产者都不会忽 本，其最直接、清晰的动机是什么?其深层心理渴 视的问题。近年来中国电影市场风行的大片策略实 望又是什么?怎样的电影文本才能满足他们的需求 际上就是迎合市场、迎合受众的结果。即使是主打 和期待?这些都是在将受众视为一种具体的存在时， 艺术片创作的所谓“第六代”电影人，如贾樟柯、王小 必须面对、并需要准确判断的问题。 帅等，其创作其实也不是无的放矢，至少他们不会抱 着对投资方不负责任的心理。但即便如此，中国电 一、接受动机与心理需要 影在受众中的满意度也还是差强人意，从商业大片 我们知道，对于当下普通电影受众来说，他们自 到小成本的艺术电影，无论票房如何，总是在一片 发走进电影院最直接的动机毫无疑问主要是寻求娱 质疑声中归于沉寂。当然，出现这种现象的原因是 乐(当然不包括那种行政手段干预的观赏行为)，这 多方面的，但其中一个最关键的因素就在于，创作 在当下这样一个以消费和娱乐为主体的时代，已经 者往往把“受众”当成了一个抽象的概念，而不是一 是一个无需证明的问题。然而，单纯用娱乐追求来 个有着特定接受习惯和心理需求的具体群体，因而， 解释一个时代人们对电影的追求未免过于简单化、 导致创作者常常自觉不自觉地误将自己的爱好和审 表面化。不同时代，由于接受环境、盛行的媒介形 美取向当作受众的需求，以致于电影创作与接受之 态以及人们最迫切的社会心理需求的不同。受众对 间的错位现象时有发生。媒介“使用与满足”理论明 娱乐文本的要求也不尽相同。换句话说，娱乐心理 确提出，受众使用媒介、选择信息是一种积极行为， 的反应虽然是相同的，但是，能够让受众获得娱乐 在接受过程中，有明确的心理动机和目的性(当然 效应的文本，不同时代是大不相同的。很简单的例 其目的性是和现实需要联系在一起的)，而不只是被 子：一个时代的通俗艺术形式(比如昆曲)，到了另 动接受。如果说这一理论在电视这种伴随性媒介的