娱乐策略《百家讲坛》华丽转身的内核.pdfVIP

盘幽盛燃 201 X13VW．E．,V．,4．II-IMOZI-tE0·9(上半月) 娱乐策略：《百家讲坛》华丽转身的内核 口李盛龙 摘要：因改版而在选题、叙述、主讲人以及视听手段等层面采取的娱乐策略是《百家讲坛》从“学术电视”转身 到“电视娱乐”的内核和从名不见经传到流行热播的重要原因。剖析《百家讲坛》的娱乐策略以及追问其出现的意 叉和价值．有助于理性审视《百家讲坛》的娱乐性以及相关电视栏目的畚3新发展。 关键词：百家讲坛娱乐策略 转身 以2004年改版为分水岭，《百家讲坛》的电视历史剧充斥于整个荧屏．常常将广 另一方面．精心构筑叙事动力——悬 从此前的名不见经传到此后的流行热播． 大受众带人到历史时空中。整个社会的国 念。悬念是故事为吸引和引导受众而设计 如今。已在媒介领域乃至整个文化领域形 学热、读史热、读经热等，更是对历史文化 的悬而未决的一种冲突。悬念作为一种将 成了较为广泛的影响。综观《百家讲坛》的 的大行其道起着推波助澜的作用。转身后 要出现但尚未出现的受众所关心的事件 变迁与发展．可发现．由于转换定位而采 的《百家讲坛》，选题内容多从当前的文化 的结果．能使受众产生一定程度的好奇、 取的娱乐策略是其从“学术电视”转身到 热点出发，迎合了受众的文化消费需求， 紧张、焦虑和间接同情从而走进故事中。 “电视娱乐”的内核和前后收视迥变的重 无疑具有明显的娱乐化倾向。而且历史文 《百家讲坛》精心营构悬念，充分发掘悬念 要原因。剖析《百家讲坛》的娱乐策略以及 化题材往往具有较强的故事性、趣味性、 的张力。它往往根据选题内容设置一个总 追问其出现的意义和价值，当是理性审视 形象性以及“可讲性”，它们并不需要受众 的悬念．此总悬念一般是该讲座的总纲和 《百家讲坛》的娱乐性以及相关电视栏目 有多深广的文化储备。主要调动的是受众 所要解决的问题，如明十七帝疑案、揭开 创新发展的应有之义。 的感性思维。再配上电视这种感性元素丰 狮身人面像神秘的面纱等，单看这些标 富的传媒，更容易为一般受众所接受。当 题，就足以吸引受众的注意．引起他们的 《百家讲坛》创办之初，其目标受众定 然．随着社会文化脉搏的变化与受众心理 兴趣。此外．在每一集之前会播放与讲座 位在高端群体。其频道定位为文化品位、 诉求的变迁，《百家讲坛》的题材选择也将 相关的画面。然后由画外音提出种种疑问 科学品质、教育品格。基于此，其选题内容 是不断变化的。 和悬念。例如，“王立群读史记——借刀杀 多集中于高端学术领域，且选题庞杂，包 人”．一开始便这样叙述：“上一集讲到，在 罗万象。其结果是，不仅缺失专业背景知 随着选题内容由高深走向通俗，注重 主父偃当齐国国相时，齐厉王自杀了。加 识的普通受众了无趣味，即使是相关领域 演讲内容的故事化叙述成了《百家讲坛》 上赵王告发主父偃接受贿赂，主父偃被投 的专家也只偶尔关注与自己专业背景相 重要的娱乐策略。一方面，从选题阶段开 入狱中。爱惜人才的汉武帝本不想杀了 关的几期栏目。实践证明，过于精深的传 始．就着力在素材中寻找有力度的事件冲 主父偃，公。孙弘却别有用心地站了出来， 播内容和过于宽泛的领域限制了节目收 突．诸如逐鹿中原的金戈铁马、祸起萧墙 他暗示汉武帝．如果不处死主父偃．天下 视群体的范围．也难以培养受众的忠诚 的刀光剑影、运筹帷幄的智谋韬略、密室 人