娱乐类电视节目的平面推广.pdfVIP

娱 粪 一 √ 。一 ／ —_—r 薹：lj湖南文理学院 杜华清 随着社会的发展、人们观念的转变和思想的解放，国内电 出的是“平民参与、观众做主”的IZl号，肯定了娱乐本身的平民 视节目从严肃刻板到游戏娱乐观众只用了不到5年的时间，全 性以及与大众进行亲密接触的可能性。娱乐节目的繁荣所带来 国上下一片风风火火的“游戏娱乐节目”掀起了又一次电视浪 的是全国范围内的娱乐节目热潮，各地电视台的娱乐节目如雨 潮。随着娱乐风的越刮越强，大众传媒的娱乐功能更多地引起 后春笋般地涌现出来，从以前《超女》的一枝独秀。到如今的蝴 了人们的关注。可以说，中国的电视娱乐节目经过几个时期的 蝶效应般的各大“秀”场。如上海卫视的《加油好男JL)。广东卫 发展已经进入了一个新的阶段即平民“娱乐时代”。 视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》，山东卫视天使行动、福建 最初的娱乐节目是以《综艺大观》为代表的联欢时期—— 东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视超级新 歌舞兼具。主持人与观众没什么互动；然后是以《快乐大本营》 秀》、重庆卫视《第一次心动》、北京卫视《红楼梦中人》、广西卫 为代表的游戏娱乐时期——主持人和观众部分互动、以明星的 视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视绝对唱 参与作为卖点；接着以《幸运52》为代表的益智时期——观众走 响》……。各个电视台之间娱乐节目的收视比拼也达到了白热 上舞台，成为节目中的主体，与主持人进行互动，但是这种互动 化的程度，而对节目的推广宣传，除了电视台本身的电视宣传 的门槛较高，需要之前的审核和初试；随之出现的“超级女声” 外，户外、报纸、广告、招贴、网络等平面媒体成为了娱乐节目主 “快乐男生”“加油好男儿”等则代表的是平民造星娱乐。这类娱 要的宣传方式，在这种情况下。谁的平面媒体设计的更新颖更 乐节目的特点是平民参与以及评选过程的完全公开化。节目的 有视觉冲击力就更能吸引人们的眼球，从而为提高节目的收视 全程跟踪直播是吸引受众眼球的亮点。这类形式的娱乐节目打 率增加一份助力。 设计艺市 湖南雹蓑No 3／2011HUNAN BAOZHUANG 娱乐节目的平媒设计应着重于表现节目的定位，设计应凸 煽动性与吸引力是平媒创意的另一方面。它将影响娱乐主题是 显节目的特征、主题等使得受众在脑海里对节目留下较深刻的 否能够引起受众注意的关键。 印象。娱乐节目的平面媒体设计主要是由色彩、图形、文字三大 娱乐类节目平媒推广的三个原则： 元素构成。娱乐类电视节目的这三个要素应该做到：“强烈的色 彩冲击力”、“极具张力的图形”以及“煽动性的文字”。 1．娱乐主题鲜明 色彩传达从某种意义来说是第一位的。要充分展现色彩的 魅力。首先必须认真分析研究色彩表现的各种因素，由于生活 娱乐节目的平媒设计表达一定的意图和要求，有明确的主 经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，受众在 题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给受众。诉 观看节目时带有一定的主观性，对颜色的象征性情感性的表 求的目的是使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受， 现。受众有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组合设计中， 这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调 平媒设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面 艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击 积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合等等。色彩组 力来鲜明地突出节目主题。根据认知心理学的理论，大多数人 合设计要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，平媒画面有 在短期记忆中只能同时把握四到七条独立的信息，而对多于七 明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系，明确色彩定位。 条的独立信息或者不独立的信息容易产生记忆上的模糊或遗 娱乐节目的平媒色彩定位要考虑节目的个性特征和节目