娱乐经济用快乐打造金钱.pdfVIP

／J I ] ◆◆ ·宝 蓝 ^快乐打造 自从上个世纪末美国人沃尔夫的 取积分，打发休闲时光。当花旗银行 短短5天，票房就达1．04亿美元．仅次 《娱乐经济》一书问世以来．娱乐经济 试图雄心勃勃地达到i0亿名顾客的工 于1999年《星际大战前传》5天1．05亿 这个词组频繁见诸于媒体。用娱乐因 作目标时．它已经变得比一家娱乐公 美元的销售纪录。与此同时．《哈利· 素改造经济，这是一个崭新的营销思 司更像娱乐公司了。它创设的一项在 波特与魔法石》相关产品的销售热火 路。正像美国乃至整个西方社会一样， 线服务，使顾客不仅可以完成交易， 朝天，哈利·波特明信片、玩具、电 娱乐正以其无所不在的影响．逐渐渗 而且提供了一个内容极为丰富、令人 脑游戏等不断出现在市场上．从手指 透到我们的经济、文化以及社会生活 赏心悦目的接口。它的”10亿“顾客 大的剧中人物到大型城堡，不少电影 的所有层面。 的目标，也在轻松娱乐中轻易达到。 里的场景都被做成了玩具。这些产品 最便宜的也要几美元，最贵的则高达 从花旗银行的 “哈利·波特” 上百美元，但仍然畅销于市。事实上 娱乐促销说起 凭什么赚钱 现在谁都看出来了．谁搭上哈利·波 特的这辆魔法快车．谁就能获利。 美国著名的花旗银行在娱乐化促 ／J、说《哈利·波特》一畅销．就 哈利·波特电影只有一个赞助商， 销方面．独具匠心。这种促销基本上 被有投资理念的跨媒体投资商盯住， 就是可口可乐公司。它付了1．5亿美元 分为两个方面：一方面是在银行的外 他们没有让这本儿童读物仅仅停留在 获得排他性的全球市场推广权．其中 在包装方面，他们将银行的营业大厅 出版商手上，而是让旗下的华纳兄弟 的1亿美元用于购买将哈利-波特的笑 布置得犹如艺术画廊，柔和的光线、 公司给“哈利·波特》来了个全新的 脸印在可乐罐上的特许权，此举竞使 优雅的氛围，一甩银行“冷冰冰“的 现代化的包装。 可口可乐在全球掀起了新一轮的热销。 传统形象．从而让客户在等候或办理 美国在线一时代华纳花了70万美 在发达国家，娱乐经济早已成为 业务时．放松心情．享受生活：另一 元买到了小说的电影版权．并斥资1．25 经济支柱之一。哈利·波特这个会施 方面，他们在银行的内在服务上大做 亿美元摄制成《哈利·波特与魔法石》， 魔法的小男孩，不仅带给我们一个前 文章，以娱乐因素取悦于人。花旗银 又投入4000万美元作了前期宣传。当所未有的魔幻世界．也将给我们留下 行最近推出了～种信用卡，是与索尼 各种媒体都大量报道哈利·波特电影 诸多思考。 公司共同开发合作的，被命名为”办 的台前幕后故事的时候，这部定位于 公休闲时间货币”，它可以让持卡人从 儿童的电影开始面向所有观众了。去 衣食住行注入娱乐元素 购物、看电影、听音乐、玩游戏中赢 年11月，《哈利·波特与魔法石》上映 ·—鬯皂曼界累亨愚民_ 经济新潮流灌_ 葭TIDEOFEOONOMl05 衣食住行是人们生活中必不可少 上的娱乐化”注意力经济”。 的组成部分。随着生活水平的不断改 娱乐营销的亮丽风景： 善，人们已不再满足于传统功能性的 美女经济 为娱乐经济 消费模式，娱乐性正在渗透到人们日 提供几点参考 常生活之中。 娱乐营销中还有一道亮丽风景， 服装