娱乐经济背景下的广告娱乐化表现和发展.pdfVIP

第30卷第4期 衡阳瘴范学院学撤 No。4V01．30 200 of Normal 009 9年8篾 JournalHengyaagUniversity Aug。2 娱乐经济背景下的广告娱乐化表现和发展 谢诗敏 (衡疆舞范学疣赫潮与黄播系，潮鬻鬻阳421008) 擒 要：瘩令娱乐以英无所举在的影响力深入列经济的各个屡1瓣。在娱乐经济的背景下，广告的娱乐化主要体 现在幽默广告与日俱增，明燕广告呈井喷式发展，植入式广告欠行其道等三个方衙。广告在娱乐化的过程中需 要重视娱乐因素对于品牌的提升和对销售的促造作用，不断创新娱乐方式以及对注重产品质量的建设。 关篷翊：疑乐经海；产告；娥乐讫 中重分类曝：G206，3 文献标识码：A 文章编号：1673--0313(2009)04--0117～02 娱乐经济现在成为众人关注的焦点。最早是2000年美 《唐伯虎点秋香》，其情节梗概是面对城墙上的一张悬赏文 嗣学者迈克尔·J·沃尔夫所撰霹的《娱乐经济》。沃尔夫 字告求：一个老外自以为知道，随后风流才子唐伯虎出现， 以为，娱乐因索成为产晶与段务爨争的重要关键：强其缝 连续三次通过糖妙的文字断句，将老孙赛边的众多女子姨 产燕不薮采取傍效娱乐踅豹繁晓激，裁透夭了娱袋缀济时 耀魏翔澎婊悉数蔽雩|避采，甚至老终懿女友瞧霹其投悔遽 代。沃尔夫避～步强调，在消费鬻越来越惜时如众，臼睐 拖，述当众亲热，奁黧将老外气至睦搬。最后众人齐声欢 又如此多变的世界里，企业如何吸引消费者的注意力呢? 呼；“百度更懂中文”，而且片中加入了许多有趣的边角獒 一旦抓住消费糟的注意力，企业科技加进些什么来提高产 料，如酷似周星驰的腾伯虎，男扮女装的如花，思春的小 品的价值，使产龋更具吸引力?总之，这么多相似的商品， 尼姑，吐血后还倒在地上喘息的老外，硼川方言的广告信 企韭要怎祥诡产鼹通过“与我{霉涉?”或“要买就买宅”静 息等镣使影冀豹娱乐挫大大凸显。现京扶全球趋势来番， 试金石?答寨廷农八拿字：“矮系痣容”或“娱聚黉豢”。 蠹歉广告豹数量堇嗲节攀舞静趋势。燕绫诗，在法国餮舔 娱乐经济已成为新的世纪流通赞币，21世纪的货币不是欧 嘎纳广告节的获奖作懿中，幽默广告占捌50％以上，人们 元，而是娱乐o。 对幽默广告的喜爱程度可见一斑。 对于广告般来说，广告总是柱午方百计地吸引消费者 (二)明星代言广倍星井喷式发展。税一个娱乐色彩越 的注意力，并进行说服，但传统广告中郡种硬性推销，越 来越浓厚的时代，娱乐对于市场各个层瓣的渗透几乎是光 来越莪溃费者爨不喜欢。对越，鬓健广告苓褥不蠢瑟竣交， 瑟誉京，骥摹是滚褥文化静逶舒象薤。怒娱乐毒±会最好豹 变硬佳推镑为软後吸弓l，强漏“以乐趣导自消费”，谴消费 俦蹀，对明星的追逐，已成兔褒代睾主会大众最普遍懿溅 者在享受广告所带来的快乐与欢愉的同时，接受广告中所 费o。流行的娱乐文化世界是一个由明联和追星族组成的 包含的信息。广告与娱乐很自然地联姻，开始朝赭娱乐化 浪漫的梦幻般的世界。明星的商业价德檄挖掘出来，消赞 的道路迈进。 明鼹的娱乐市场因此形成。利用明星的娱乐性力量去拉幼 广告娱乐化就是在乐趣导自满费的前提下，捌耀一切 营销，已经成为许多企渡进行营销推广时经常使用的手段。 娱乐元素，羧鼷袋受众、囊羧受众为主要嚣静广蠢终摇活 嚣瑟疆绥，蠡秀毫疆，力±广告孛款款露来懿蔡蔹耩，蒙 动。广告娱乐化的表现手段菲常多，其中主要表现在以下 牛广告中娇憨的张含瀚，百事可乐广告弗劲歌热舞酶Rain 几方面： ……，各类明星粉墨登场，让人眼花缭乱。强烈的认