娱乐致死我国电视传播娱乐化现象评析.pdfVIP

娱乐致死：我国电视传播娱乐化现象评析 黎明 摘要：文章在梳理我国电视传播娱乐化现象历史演进与现状、分析电视传播娱乐化现象的深层原因的基础上，批判现有的过 度娱乐化征候并揭示其所带来的严重社会后果，进而从提升传播文化内涵、受众细分、内容创新以及加强监管与媒体自律等路径 探讨我国电视传播过度电视娱乐化的解决途径。 关键词：电视传播；娱乐化；过度娱乐化 作者简介：黎明，男，讲师，硕士。(湖北大学文学院，湖北武汉，430062) 中图分类号：G22 文献标识码：A 我国电视传播的娱乐化进程有其出现的深层原因和当下积 方电视台纷纷效仿或改版节目。据2002年对我国经济发达地 极意义，但由于娱乐化的自身逻辑和现实利益的驱动，此一进 区的某省会城市进行的千人抽样问卷调查结果，“娱乐类和电 程一旦展开，不可避免地越过应有的边界，具体征候表现为伴 视剧类节目喜爱人数百分比分别为53％和47．9％，与其他11 随而来的过度娱乐化。这种电视传播的过度娱乐化经由电视媒 类节目形成较为明显的差距，可以说是当今电视观众的宠 体无所不在的影响力给我国社会带了严重的后果。那么，我们 儿。竹【21依靠娱乐节目拉动收视率从而吸引广告客户，成为电视 面对电视传播的娱乐化以及与之紧密相随的过度娱乐化现象， 传播普遍选择的盈利模式。这样，娱乐节目的份额在我国电视 应该作出怎样的评判和反思呢?在笔者看来，简单的二元判断 传播的内容整体中所占比例越来越大，不仅如此，而且这种娱 是无益于问题的解决的。我们只有在对这一现象进行全面梳 乐化趋势正在向所有类型的节目横向蔓延。 理，并通过学理的介入，深入厘析电视娱乐化的本体和动因以 因此，就我国电视媒体的现状而言，所谓电视娱乐化实际 及由此带来的过度娱乐化问题，我国电视媒体传播才能面对娱 上包括两个向度：不仅在于综艺娱乐类节目本身的勃兴；更为 乐4t=／过度娱乐化的两难困境进行突围。而本文正是试图通过 重要的，在于娱乐化超出娱乐节目本身，横向蔓延到其他的类 多维整合来从整体的角度全面把握这一问题，以期对我国电视 型节目中，从文化资讯的娱乐化到访谈节目的娱乐化，从文艺 娱乐化乃至电视传播本身的健康走向有所裨益。 节目的娱乐化到科技节目的娱乐化。甚至连严肃新闻也竭力用 在信息化的世界潮流挟裹下，全球范围内，传媒和娱乐产 娱乐性来包装。【33越来越激烈的同业竞争，使得各家电视台都 业以其无所不在的影响正逐渐渗透到经济增长、文化演进以及 不敢小觑收视率所带来的巨额利润，电视娱乐化所决定的高收 人们社会生活中的所有层面。作为其中一个组成部分，中国电 视率奠定了它在节目制作、播出过程中的主流地位。毫不夸张 视传播同样启动了娱乐化进程。 地说，中国的电视媒体确乎进入了一个被娱乐主宰的全民狂欢 90年代中后期，国家广电总局在全国广播影视系统内部管 时代。 理改革座谈会上，明确提出：“积极推进除新闻类节目外的其 当我们从传播学理论的角度对这一现象进行观照，不难发 他广播电视节目播出与制作的分离，进一步发挥市场机制对广 现由于判然于其他媒体的特性，电视媒体与娱乐化这一喜剧文 播电视节目制作的基础作用。¨u“制播分离”的提出，加快 本有着天然的亲和关系。不仅如此，具体到我国的电视传播， 了中国电视产业化进程的脚步，也使电视节目真正成为了各家 娱乐化现象还有其复杂的历史背景和深层动因，并因此获得了 电视台相互竞争的核心，电视节目开始走向市场化。在这种内 某种程度的当下意义和合法性。 容为王的传媒背景下，一度遭受冷落的电视娱乐功能日益加 首先作为一种媒介，电视天生具有两种特性：穿越时空限 强。以1997年湖南台的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等电视制和免费。正是由于电视媒体的这两种特性直接决定了其天然 综艺栏目为样本，中国电视上的娱乐化浪潮几乎是在一夜之间 的娱乐化属性。按照麦克卢汉“媒介即信息”的说法，电视这 开始了。一时间，娱乐节目风起云涌，铺天盖地。从央视到地 种传媒天