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【媒体与传播】 娱乐节目主持人的个性魅力 口崔艺宝 (辽宁电视台 影视娱乐频道，辽宁 沈阳 110004) 摘要：电视娱乐节目制作除了要有好的创意和执行团队以外，曼重要的是节目主持人的个性魅力．随着我国 电视竞争的白热化，电视节目对主持人素质的要求也越来越高，从某种程度上讲娱乐电视节目的竞争就是主持人 个性魅力的较量． 关键词：娱乐节目；主持人；亲和力；内涵；包装 (中图分类号】G224 (文献标识码)A 娱乐节目在各方面都受着传统综艺节目的影 象，反而让她与节目更具亲和力。 响。传统综艺节目具有主题突出时代气息浓郁的特 主持人自身内涵的低下是导致个性与魅力缺失 点，场面宏大，观众很多，为确保现场效果，串联 的另一个重要原因。富有魅力的个性是主持人面对 词或主持词多为他人写就，主持人的语音语调以及 观众时语言与非语言共同作用的结果，它除了和天 动作形体都有严格的标准量，要求趋近完美，虽然 资有关，更多反映着人的文化修养，思维方式人生 主持人的现场发挥，对稿本的记忆力理解力也能反 经历，审美品位乃至脾气禀赋。目前的娱乐节目主 映出自身的一些特色，但这种传统的话语方式还是 持人大多走不出帅哥靓女的圈子，只能靠光鲜的打 在一定程度上掩盖了其个性化的魅力。而娱乐节目 扮与靓丽的外形取悦观众。一项研究调查表明，尽 其本质属于一种游戏型的娱乐文化，由于节目形式 管大多数观众认为“英俊靓丽”与“服饰华丽”是 上增加博彩、游戏、智力竞赛等内容、过程和结果 综艺娱乐节目主持人应具备的重要特征，但“知识 都无法事先完全预料，因此，主持人更需要脱离串 水平低”，“生活阅历浅”，“即兴表达能力差”也 联词的局限，面对面地与观众交流，共同参与。平 被普遍认定为是他们存在的重要问题与毛病。受调 民化的姿态使其不能高高在上。正如大众传播理论 查的多数观众认为， “主持人在节目中表现的文化 所说，有两类传播者最易被受众接受，一是“在谈 修养”是他们喜欢的重要因素。文化修养越低，信 论的领域内有威望的人”，一是“与他们自己相似 息储备越少，主持人的语言就会越贫乏苍白，对节 的人”。因此，在大众化的娱乐节目中，主持人应 目的理解力与感受力，其临场的表现力与控制力均 尽可能与观众贴近，不应以专家、权威或偶像的姿 会大打折扣，只能预先按传统的没有风险的方式准 态出现，标准的语音，没有缺陷的表演，流利得一 备节目。厚积才能薄发，才能建立起富有特色的主 看就知是准备好的语言反而更容易让观众产生疏离 持风格。 感。目前内地许多娱乐节目中主持人脱离不了“完 主持人的雷同，千人一面与制作方的盲目模 美”的束缚，做秀痕迹太重，显得呆板与不够真 仿、粗制滥造是密不可分的。各种类型的电视组织 诚。何炅在一个研讨会上说过“以前综艺节目里任 在不断进行公众口味调查和公众口味研究的同时， 何一个明星都非常到位，主持人没有任何偏颇，嘉 不得不坚持一条墨守的原则就是不断模仿在创造高 宾也必须表现完美。 《快乐大本营》相反……任何 收视率方面成功的先例。这样在节目设置、游戏内 嘉宾都可以还原到最本质的状态，有观众说我特别 容、舞台指标、音效灯光等方面都不断重复的情况 爱看你们的节目，我不担心你们出错，主持人不用 下，主持人的表现也被定位与设计得趋于一致。传 特别战战兢兢。”而目前被许多观众认可与喜爱的 统节目形态在无形中束缚着娱乐节目主持人的个性 王小丫也是这一点的受益者，她在节目中偶尔流露 化发挥。主持人内涵的低下使得其语言和形象苍白 出的迟疑、犹豫，犯的小错都被部分保留了下来， 与浅薄化，制作方的粗制滥造又直接导致了屏幕上 真实地呈现在观众的面前，这非但没有减损她的形 的千人一面，如果没有个性．主持人就没有魅力可 I：：：Il：：II：：：I鲴·一