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第34卷第5期 宁夏师范学院学报(社会科学) 2013年10月 No．5V01．34 of Teachers Journal 0et．2013 Ningxia University(SocialScience) 娱乐节目应坚持主流价值 王彦林 (宁夏广播电视总台，宁夏银JiI750001) 摘要：当前，广播电视媒体娱乐过度化的现象十分突出，其原因包括体制双轨，追求收视率和经济利益， 社会转型的影响等。，娱乐过度化带来了一定程度的危害，应当采取相应措施，倡导主流价值，坚持正确导向，防 止舆论偏移。 关键词：娱乐节目；过度化；主流价值 中图分类号：J02 文献标识码：A 文章编号：1674—1331(2013)05—0082—02 收稿日期：2013—08—03 作者简介：王彦林，宁夏广播电视总台副主任编辑。 我国广播电视媒体几乎全设娱乐化栏目，都 追求猎奇。格调不高的娱乐类、选秀类节目过多， 试图通过娱乐化节目提高收视率，向平民化靠拢， 人为地制造笑料、噱头，戏说过滥，甚至连新闻、法 吸引受众，提高广告收入。广播电视娱乐化走到 律、社教类节目也以娱乐形式表达，屡见打情骂 今天可谓登峰造极。为基层服务、为人民服务、为 俏、大谈性感、卖弄色相的情节和画面，以求最大 大众服务是广播电视的职责所在，但过分娱乐化， 程度的感官刺激来取悦观众。 就使其价值导向为之偏离。广播电视娱乐应坚持 3．克隆严重。大威·奥格威说：“模仿可能是 党和人民的喉舌功能，坚持正确的舆论导向，追求 最真诚不过的抄袭行为，但它也是一种品德低劣 正确的民族文化价值观，在不断创新节目时，既要 的人的标志”。在电视娱乐节目中，跟风、抄袭、模 尊崇传统文化的价值，也要从大众文化中获得有 仿的现象屡见不鲜，小台仿大台、大台仿外台的克 价值的快乐，广播电视在提供娱乐的同时，要坚定 隆之风盛行，照搬照抄，类型相当，风格如一，鲜有 不移地弘扬中华民族的崇高精神。 个性和独特创新，形成了娱乐节目铺天盖地的泛 娱乐化。 一、娱乐化表现 二、娱乐过度化成因 我国广播电视为了吸引受众，各种娱乐节目 不断呈现，娱乐化倾向日益严重，甚至突破道德底 1．体制双轨。我国的广播电视产业处于市场 线，舆论导向不时出现偏差。 化的初级阶段，改革不到位，仍然摸着石头过河， 1．低俗庸俗。低俗庸俗娱乐的扩展，必然损 运作上有许多不规范的地方，社会效益与经济效 害主流文化的正常传播。主流文化也需要娱乐， 益如何统一，正在不断地探索和总结。广播电视 一个民族主流文化不能缺失娱乐，但不能使低俗 媒体目前需要靠市场的供给体制给泛娱乐化提供 庸俗娱乐冲击民族的文化精神和主流价值。如今 了可乘之机。为了获取经济利益，往往采取一种 娱乐节目中的低俗庸俗玩法玷污着民族精神，引 有违民族文化的节目定制，提供一些低层次的娱 导大众思想意识偏移，尤其对青少年误导更重。 乐来忽悠观众以提高收视率，忘记了自身以正确 2．追求刺激。一些广播电视媒体以窥私姿态 舆论引导受众的责任。如果广播电视体制和供给 ．82． 机制不做进一步改革，泛娱乐化现象就很难完全 正确的文化观和价值观，不断提高广播电视的