娱乐营销正在进行时.pdfVIP

com 栏目主持：纪丹电话：0431—mail：xdyx7@163 快乐不是拿钱买来的，但买的东西可以给人以快乐，这是娱乐营销的真正内涵，在体验经济时代当娱乐元素融 入营销之中，我们会发现…… 娱乐营销正在进行时 这是一个渴望欢乐的世界，每个人都- 排斥和拒绝，实现营销的快捷和长远。 不掉线。但是我们在现实看到的却是手机 在积极寻求一种精神的愉悦和心情的快! 再者，通过娱乐可以使消费者精神状 不再是以“无线通话、话质清晰、不掉线”为 乐，这是一个充满娱乐的时代，每个人都在} 态十分放松的情况下进行消费，同时通过 产品的宣传点，而是以产品所延伸的辅助 享受着娱乐给我们的生活、工作、家庭带来； 对企业营销行为的转换，采取娱乐营销的 功能如上网功能、听音乐功能、看电视功能 的乐趣，处身于这个新的消费时代的我们 可以缓解消费者的压力，使营销行为不再 等等这些与主要功能无关的娱乐功能成为 发现：娱乐作为一种营销元素，对于市场各‘ 单独成为一种没有趣味的买卖关系。 产品的卖点和宣传的主角，以听音乐、上 个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销： 娱乐营销的实现形式 网、看电视、拍照、像素等娱乐化工具为产 售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了 通过对娱乐营销活动的演变和发展趋 品的卖点超越了手机的产品概念。仿佛营 无往不利的武器，作为一种新颖而独特的1 势的深入观察和研究，我们可以看到娱乐 销的理论正在失去作用，但是换一个另外 营销力量成为许多企业进行营销推广时经1 营销从其诞生的第一天开始，娱乐营销时 的角度去考虑，我们可以清楚地发现当产 常使用的手段。 刻都在演绎着种种变化，正在逐步深入营 品功能高度同质化、产品外形的高度雷同 什么是娱乐营销 销的每个行为和相关的环节中去。 的背后，是市场竞争的无序化和消费者选 娱乐营销，通常的解释是借助娱乐的j 一、产品的娱乐化 择的无个性化的被动行为，而通过对产品 元素或形式与整合营销的精神和规则结合’ 追求快乐是人与生俱来的天性，在这 辅助功能中娱乐元素的添加。通过传递不 起来，让消费者在娱乐的体验中与产品建1 个消费多元化的时代，消费者对于娱乐需 同的娱乐和快乐的感受提高产品的歧义性 立情感的联系和沟通，感化消费者的情感、 求更是与日俱增，尤其在远离供小于求的 则可以很好的解决这个问题，同时也能快 感动消费者的心灵，从而达到销售产品，建 消费时代，如何满足消费者的多元化和个 速的被消费者所接受。原因在于消费者在 立忠诚客户的目的的营销方式。 性化的需求，通过传递不同的娱乐和快乐 享受产品功能的同时，产品辅助功能设计 从娱乐营销的原理分析。娱乐营销的· 的感受提高产品的歧义性．已成为企业在 的娱乐化为消费者创造新的价值体验．这 本质是一种感性营销，它不是从理性上去! 产品营销上的重要策略。 也就是MP4手机等产品能够被消费者接 说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引2 首先。产品自身功能的娱乐化，消费者 受和认可的又一个原因了。 发客户购买行为；从娱乐营销的实现形式 对产品期购买的需求源自产品功能对自身 =、产品推广的娱乐化 来看．娱乐营销的本质是体验营销，它通过 需要的满足，然而在新消费时代里，人们的 产品推广的目的在于将产品介绍给消 互动和消费者参与的方式让消费者参与到’ 生产和消费行为发生了很大的变化，消费 费者，让消费者认可和购买产品，想要实现 营销活动之中。可以说娱乐营销是体验营 者从注重产品的使用性的传统需求上升为 这样的目的就需要抓住消费者的心，拉近 销和感性营销的两种营销思想的实践者。 注重