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娱乐视野下的电视包装与电视传媒 毕子舒 摘要：电视包装目前已经成为各个电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一，小到一个栏目的品牌大 到一个电视频道的品牌，都是电视包装要处理的问题。而电视传媒的发展已经成为了人们对于电视文化现象的一种认同。 本文重点讨论在娱乐视野下的电视包装与电视传媒。 关键词：电视包装电视传媒娱乐 1 电视包装与电视传媒 受文化层次的约束，电视传媒的互动 一个电视台要想取得满意的效果，收 电视包装与其他产品的包装有着 性强等。这些优势不仅保证了电视传 视率是首要因素，要想击败竞争者而 类似的作用，其目的是为了让观众在 媒的发展前景与应用前景，而且也在 取得成功，电视台要做的不仅是挑选 美感的享受中了解电视产品、电视品 一定程度上带动了电视传媒产业的发 富有吸引力的电视节目本身，而且还 牌，虽然说电视包装只是电视文化领 展。 取决于电视节目的包装。在一些发展 域的一个辅助功能，但是它的作用与 2电视包装在电视传媒中的作用 国家和地区，几乎告别了未经包装的 位置是不可代替的。电视包装是电视 随着社会的现代化发展，人们对 电视节目和电视频道，这就在一定程 媒体自身发展的需要，电视包装的出 于电视包装审美意识、审美要求主观 度上刺激了中国电视传媒的发展。伴 现，使得电视节目、栏目、频道步人 意识不断增强，独特的早已成为了各 随着改革开放的深入，我国的电视包 了一个成熟稳定的标志。有人将电视 类媒体扩大影响力的一项手段。虽然 装在电视传媒领域中的作用也日显突 包装视为纯美术的实际应用，有人将 电视传媒的覆盖性、渗透力都有着较 出。当我国第一个采用电视包装的节 电视包装视为自我艺术情趣的排泄物， 强的优势，但是新颖的电视包装更能 目映入观众眼帘时(1993年的东方时 但是这些看法都背离了电视包装的实 为其赋予新鲜的活力，增强其生命力。 空栏目，包装了片头、特定音乐、字 际内涵与意义。可以将电视包装的定 电视包装的质量将直接影响着电视的 幕和栏目宣传片等内容)，几乎给全 义表述为对电视节目、电视栏目、电 收视率和整体形象。而作为现代化主 国观众都带来了耳目一新之感，从而 视频道以及电视台的整体形象进行一 流传播媒介，电视在现代生活中的作 极大地刺激了电视台对于电视包装的 种外在形式要素的规范和强化。而这 用不言而喻，它为人们的生活提供了 热情与兴趣，延伸了电视台的领域， 些外在的形式和要素又包括了声音、 全新的信息世界。与此同时，电视传 并一路将电视包装推向了电视文化领 图像和颜色等诸多要素。电视包装的 媒这种新型的艺术形式也为人们带来 域不可分割的重要课题。 核心内容是电视节目和电视频道，电 了日益丰富多彩的精神生活和艺术审 电视包装的主要作用是美化电视 视包装是为装扮频道、美化节目和树 美。电视传媒发展到现在，进入了有 节目，其主要作用是帮助电视频道实 立品牌形象服务的。 线电视、无线电视和卫星电视等激烈 现“促销”。电视包装在应用过程中 传媒就是传播各种信息的媒体， 的竞争时期，这就导致了观众在挑选 也要掌握适度的原则，选择适宜的表 或者说传媒指的是传播信息资讯的载 电视节目上的苛刻要求，最终产生了 现手法，创造出一种有利于观众喜爱 体，即信息在其传播过程中从传播者 一种优胜劣汰的趋势。因此，在制作 的电视形式。 到接受着之间携带和传递信息的一切 电视节目的同时，将电视节目自身的 3 电视包装与电视传媒的娱乐化发展 形式的物质工具。而电视传媒指的是 形象包装完美展现给观众，无疑成为 娱乐，近年来正步入更多人们的 以电视作为宣传媒体，进行的信息传 了提高电视收视率的重要手段。 视野，在人们的精神生活中的意义也 播的媒介或平台。电视传媒得到今天 目前，电视包装的应用可以说是 越来越丰富。娱乐并不意味着一些低 的广泛发展与应用，与其独特的优点 与电视频道相互交融，电视包装成为 俗乏味的搞笑，更严格的意义应该是 是分不开的——电视传媒具有及时|生， 了实现电视节目商业