审视中国电视娱乐节目的克隆之路.pdfVIP

纪念改革开放三十年·声屏世界 殷Ⅳ助匹^厂dZHAOZHE 2008·12(下半月) 审视中国电视娱乐节目的克隆之路 口李晓红 随着法制建设的不断完善．国民法律 开发新的娱乐节目，这样既增加成本，也有 法律体系中的盲点。在我国现行法律 意识的不断提高，埘电视节日进行版式版 市场风险：所以，面对成熟的电视娱乐节目 框架下，《著作权法》中没有直接在作品的 权保护的呼声也FI益高涨，这样的环境 形态，激烈的竞争条件F，媒体不得不面对 种类中纳入电视节目版式，而1997年9月l 下，我们更需要正视克隆现象，克隆的根 现实．“多、快、好、省”直接克隆，争夺市场。 口起施行的《广播电视管理条例》和2004年 8Jq 源何在?为什么克隆之风难以遏制?中国 克隆之路为何难以叫停 20【j起施行的《广播电视节目制作经营 的电视娱乐节日的克隆之路还能走多久? 娱乐文化的易复制性．一般而论，娱乐 管理JjIl定》也并没有涉及电视节目版权保 克隆之路的根源 可分为两种。一为高尚娱乐．如正统之音乐、 护，法律体系中存在肓点足电视节日克隆 克隆是媒体市场化的必然产物。媒体 戏剧及舞蹈等，具有高度之选择性，可供少 现象得小到遏制的重要原围。从国际上看， 的市场化带来了大众文化的勃必，与传统 数人之欣赏及内心之感受。二为通俗娱乐， 迄今世界上尚尤一个各国达成共识的电视 的文化形式相比，大众文化具有一种办裸 其表达卣接，形式简单，或以神奇刺激、或以 节目版式版权保护法。而|¨j时因为我围模 裸的商品性．市场需要足大众文化的唯一 淫嫦赫力、或以凄恻缠绵．为广大群众所喜 仿国外制作的电视节日只在我国境内播 准则和终极目标，追求利润最大化为其根 爱．研乜视娱乐节日属于通俗娱乐的大众文 出．法律解决手段也就只能在中国境内按 本日标。阿多诺尖锐地指出．在以利润为 化，带自．大众文化的烙印，其生产按照一定 照中国法律进行。针对我国法律在此领域 取向的文化工业中，(音乐)创作者主要关 的标准和程序，大规模的批节复制。 的空白现状，国内外电视伟日版式持楷 心的已不是艺术的审美价值，丽是上座率 电视娱乐节目的克隆表现在节日形 往往处于劣势．很多诉讼只能不了．了之。 和经济效益，他们一味迎合顾主的需要， 式、背景布置、主持风格、游戏种类、游戏 由北京怡通广告和北京电视台联合制 成了消费者的奴隶．∞ 规则等方面雷同，而这些要素也正是一个 作的大型游戏节目《梦想成真》，是口本东 在我国，由于历史的原因，电视在很长 电视娱乐竹．日取得成功的关键。十年前的 京放送(7rBS)的f牌家庭电视节目《幸福家 一段时问内主要是承担了宣传教育功能， 《快乐大本营》通过模仿香港的《综艺60 庭计划》的中国版本，仅版权每年要花费数 而忽视与淡化了娱乐功能，20世纪90年代， 分》获得巨大成功后，国内诸多电视台在 十万美元。2005年，该公司向国家知识产权 随着市场经济的发展，社会物质水平的提 最短时间内纷纷上马以“快乐”为宗旨、以 局申请电视节日版式专利保护，被拒绝受 高，人们开始越来越来霞视娱乐体闲，中国 “游戏”为内容的综艺节目，这些节目看似 理二据悉，这是国内酋次申请电视节目版式 庞大的电视受众市场的娱乐需求，为电视 丰富多彩，但其运作模式却基本相同。其 的法律保护。国家知识产权局表示除有形 娱乐节日的快速发展提供了巨大审间．而 后．湖南卫视的《玫瑰之约》模仿台湾《非 实体外，游戏办法、规则和节目形式等创意 此时，进入市场的中国媒体，在商业逻辑的 常男女》成功，掀起了中国电视的“速配 性的事物斥=受我