家电连锁行业集中度与企业赢利能力分析——以国美电器为例.pdfVIP

《经济师))2009年第10期 ●企业研究 ——以国美电器为例 ●张善英郭威 摘要：家电连锁业是近年来我国发展最 自建的物流网络和维修队伍，建立售前售后服 集中度指标结合使用。一般来说．行业集中度 快的行业之一。随着家电连锁行业专业化程 务体系等，快连增加了市场份额．扩大了自身 对企业的赢利能力有着重要的影响。 度的提高。连锁家电销售网络的规模和效率越 的规模，企业对市场的影响力也变得越来越 二、我国家电连锁行业集中度分析 来越明显，整个行业的集中度也在不断提升。 大，甚至在一定程度上取代了传统的家电零售 根据商务部发布的((2004全国连锁业前 同时．家电连锁业的行业集中化速度的加快， 模式。因此对这个行业进行研究有助于我们 30强》的统计数字。家电连锁行业集中度不断 使得像国美电器这样的连锁龙头企业的议价 深入了解行业集中度与企业赢利能力之间的 提高，龙头企业的市场也不断提高。前六名家 能力不断增强，在某种程度上形成了一定的买 关系。并据之采取相关的措施。 方垄断实力．进而促使其赢利能力的进一步增 一、行业集中度相关概念与理论 强。文章以国美电器为例，通过对行业集中度 行业集中度问题是现代产业组织理论讨 和国美电器经营模式的分析，论证了行业集中 论的核心问题。从20世纪70年代末。西方一 度的提高时企业赢利能力的影响。 些学者就开始运用产业组织方法对零售业行 锁零售商的销售收入和市场份额也不断提高． 关键词：家电连锁行业集中度国美电 业集中度进行研究。Andenon(1990)对20世纪从2002年仅占全国家电销售的8．8％增长到 器赢利能力 90年代以前的杂货零售业结构绩效进行了综 ·2004年的18．95％。 Setdala 中图分类号：F270文献标识码：A 述性研究。Wen(2001)和ViUeAalto (2002)则分别研究了加拿大和芬兰零售业的 文章编号：1004—4914(2009)10-251_02 规模经济、市场集中度以及市场势力之间的关 年增速达到了50％p2上。 我国家电零售连锁业于1990年代初逐渐 系。近年来我国的一些学者也逐渐开始对中 家电连锁行业中前六强的销售额之和占 兴起．代表了与传统百货商场截然不同的新的 国零售业的市场集中度进行研究。 家电销售模式。进入2000年以后，我国家电零 行业集中度是市场结构中首要的衡量指 售连锁业取得了长足的发展。据商务部统计。 标。行业集中度的衡量有很多种方法，其中最 中度在逐步提高。 在过去几年中，家电零售连锁业是中国发展最 常用的是CRn。某行业中最大的n个企业市 同时，相关机构根据国美电器近几年的年 快的行业之一。 场占有率的累计数．它是衡量行业集中度的绝 报数据估算．国美电器与苏宁电器从2005年 家电连锁企业作为一种新型的零售业态， 对方法，如CR4，CR．8等，其计算公式为： 到2007年的销售额及市场份额，国内排名第 N N 采取专业化经营，凭借大规模采购取得商品低 1r’● 价，以其低廉的价格、优质的服务吸引了众多 CRn5乞Xi／乞Xi 5 ●。1 消费者．快速地占领了家电零售市场，使得家 其中N为这个行业中企