寡占市场中零售商购买势力、纵向限制与社会福利研究——以家电连锁零售企业的竞争为例.pdfVIP

2009年9月 当代经济科学 Sep．，2009 Modem V01．31No．5 第31卷第5期 EconomicScience 寡占市场中零售商购买势力、 纵向限制与社会福利研究 ——以家电连锁零售企业的竞争为例 张 晖 (山东工商学院经济学院，山东烟台231003) 摘要：连锁企业的购买势力是影响竞争行为与格局的重要因素，通过构建三阶段”古诺”竞争模型，对我国家 电零售业竞争格局的形成及其对上游产业所产生的影响展开分析。并在此基础上，进一步研究社会福利水平将 会如何变化。研究发现，只要寡头连锁企业之间不存在横向的合谋，购买势力的存在并不会导致零售市场产品价 格的升高；零售企业会向上游企业施加价格压力，但这种价格压力并不会必然会完全转化为零售企业的利润；只 要市场的零售企业不是独断，适度追求市场占有率的竞争会提高社会福利和企业利润，有益于产业健康发展．但 是，过度追求市场占有率的竞争最终会导致恶性竞争，导致社会福利的下降，产业的发展也会受到损害。 关键词：寡占市场；购买势力；纵向限制；社会福利；连锁零售 中图分类号：F062．9文献标识码：A 文章编号：1002—2848—2009(05)一0036—08 锁企业所拥有的购买势力，这些从不同角度理解连 一、引 言 锁企业购买势力而引发的争论，使得大型连锁企业 近来，零售连锁业发展非常迅速，以国美电器和 购买势力对供货商、消费者以及社会福利水平的影 苏宁电器为代表的家电销售企业已经发展成为目前 响成为当前经济学领域研究和关注的热点问题…。 中国最大的连锁零售企业。并且，这些大型连锁企 业逐渐成为产业链条中的主导厂商，对上游制造业 著作《美国资本主义：对抗势力的概念》中就已开 和下游消费者带来了一系列的影响，人们对以国美、 始，但直到近年，随着连锁零售企业的兴起和蓬勃发 苏宁电器为代表的零售企业的垄断势力表示担忧、 展才在西方成为关注的焦点。现有关于零售企业购 并产生了种种争论：这种影响会如何影响产业发展 买势力研究的文献并不是很多，基于购买势力引致 和企业的竞争行为?这种由购买力导致的垄断是否 的垂直限制约束行为研究也是刚刚兴起，对其产生 会危害社会福利水平?而国美家电与上游的格力电 的福利效用的评价目前还存在争论，～种观点认为 器之间关于供货价格的较量则把这种争论推到了一 购买势力的垂直限制具有“效率改进效应”，另一种 个顶点，国美也因此被称为“价格屠夫”。其实，仔 则认为是具有“反竞争效应”【2J。导致这种研究结论 细分析这些争论，都无一例外的把矛头指向大型连 巨大差异的原因在于研究者所采用的模型和假设前 收稿13期：2009—06—22 基金项目：2007年度山东省自然科学基金(批准号：Y2007HII)。 作者简介：张晖(1969一)，辽宁省沈阳市人，经济学博士(后)，山东工商学院经济学院研究员，研究方向：产业组织与经济转轨理论。 36 提存在差异，Von 的竞争策略及其行为，并假设市场主体的目标是单 Ungem—Steinberg”1通过构建两阶 段的古诺数量竞争模型，证明了零售企业数目的减 一追求利润最大化，即使考虑到目标函数的设定问 少一定会导致均衡消费者价格的上升，由此，他认 题[1o|，也是沿用传统文献的领导一追随模型研究零 为，只有当零售层面的竞争相当激烈的时候，购