对我国发展仓储式商场的几点思考.pdfVIP

2000／06 宣些堑塞9型!燮!!丝墨鐾鲤丝 ，望．箜型8期 一． 城乡结合部，营业面积一般在20000平方米左右， 附设大型停车场。商场内装修简单，采用开架式 货架陈列商品，商品主要以日用消费品为主，所 售商品直接来自厂家或国外进口，质优价廉。商 场宽敞明亮，既是货仓，又兼营批发零售业务。 顾客只要定期缴纳一定的会费，便可成为其会员， 持卡消费，享受价格、送货、保险等多方面的优 惠待遇。“万客隆”以其独特的经营方式取得了 成功，仓储式销售方式也风靡全球，如美国在70 年代初期出现的“价格俱乐部”、“平价商场”， 实行会员制销售，深受消费者的欢迎；80年代末， 台湾零售商引进仓储式销售模式；1993年，香港 首家仓储式商场开业，开业后仅8个月内在港岛 连开4家分店，拥有1．5万名会员，每月平均有50 万人次光临购物，月销售额达3000万美元，而且 摘要：近年来，随着一些新型的业态进入我 每月以25％的速度递增。 国的商业零售领域，改变了传统的柜台销售模式， 近年来，仓储式商场在国内一些大中城市悄 形成了新的经济增长点。仓储式商场的产生和发 然兴起。自1993年国内第一家仓储式商场一一广 展即是多种零售业态之一，对新生业态在发展中 州“广客隆”开业以来，在短短的数年内，仓储 存在问题进行剖析，并提出相应的对策和建议。 式商场已发展到上千家，如北京的“物美商城”、 关键词：仓储式商场；会员制；战略同盟 “家乐富”、“京客隆”、“普尔斯玛特”，上海的 中图分类号：F713．52文献标识码：A “麦德龙”、“百姓购物俱乐部”，广州的“正大 万客隆”、“岛内价”、“好又多”等，其发展无疑 近年来，随着我国国民经济的不断发展，买 给我国零售业带来了前所未有的挑战和冲击。 方市场业已形成，经济的发展带动人们的消费观 二、仓储式商场的经营特色 念和消费心理的变化。为适应市场形势的变化， 仓储式商场坚持的是“以低成本为基础的低 与老百姓日常生活息息相关的零售业爆发了翻天 价位和以会员制带动顾客组织化”的经营模式， 覆地的革命，从零售业态上看，改变了百货商店 对传统的柜台销售模式进行大胆的创新和变革， 一统天下的格局，出现了百货商店、超级市场、 在产品、服务、价格、分销方式等多方面都独具 连锁商店和仓储式商场等多种零售业态并存的竞 一格。 争格局；从竞争地位上看，新生业态在零售总额 (一)品牌经营，突出质量 中所占比例不断上升，新生业态取代百货商店在