对电视娱乐节目类型变化的思考.pdfVIP

2002年第6期 理论 观察 NO．6；2002 (总第18期) THEORYOBSERVE Gencral．No．19 对电视娱乐节目类型变化的思考 罗 玉 (北京广播学院，北京100024) 摘要：中国电视蝇乐节日产制中存在追随节目类型变化的潮流而忽略了节目 自身的雏持和发展的问题。在电视业的竞争中更重要的燕运用节目奥型化的产 剞和消费惯倒保持节目品牌的影响力．使节日品牌形象长期堆护下击，在市场 竞争中取得良好的收视率和经济效益。 关键词：电视娱乐节目；类型化；节日品牌 中图分娄号：G222．3文献标识码：A文章编号：1009—2234(2002)06—0080—03 近几年+中国电视银屏最热闹现象之一的就是 论是国际媒介集团进入中国市场的竞争还是省级 娱乐节目“你方唱罢我登场”，各电视台频频出现新 卫视、地方台与中央台专业频道与综合频道的竞 的娱乐节目类型，在多国媒介集团、中央台、省级卫 争，大都在娱乐节目上展开。从2000年初，正大综 视、地方台的收视大战中．竞争更加激烈．娱乐节目 艺公司与上海电视台共同投资500万美元，成立了 类型变化有更频繁的趋势。但是在电视业的竞争中 全国第一家中外合资的节目制作公司；2000年2 不仅要关注推出新节自，还应熏视保持原有节日吸 月默多克在天津设立一个合资的节目制作公司，他 引力．考虑节目品牌影响的长期维持和发展，使节 们制作的节目主要是娱乐节目。这些表明，这些多 目在市场竞争中取得良好的收视率和经济效益。 国媒介集团的竞争策略是从娱乐节目人手，用电视 在媒介过剩、信息过剩的时代背景下，节目品 节目的本土化手段，将其媒介产业竞争理念、市场 牌成了媒介竞争最直接的领域。全国数以百计的频 化的操作模式以及资金通过国际卫星播出节目，通 道，辞天数以千计的节目小时，使电视媒体内部的 过辛迪加节目交易市场输出节目，媒介市场的竞争 竞争也日益激烈。为了应对市场竞争，各家电视台 首先是通过妮乐节目进行的。在多国媒介集团、中 都想通过创立高知名度、高收视率的节目，吸引观 央台、省级卫视、地方台的收栅大战中，娱乐节目类 众。“新闻”与“娱乐”节目始终是媒体争夺市场的法 型变化电更频繁，娱乐节目类型变化过程中节目品 宝。在目前世界电视节目的竞争中，各电视台也主 牌保护中存在的问题尤应引起重视。 要是围绕这两种类型大作文章，展开争夺。全球化 我国电{：!ll业竞争日益激烈，电视节目的竞争在 媒介集团．如美国在线一一时代——华纳、新闻集 大陆可以说也进入了一个白热化阶段。各电视台都 团等进人中国的第一步战略便是广播电视内容 希望在短时间内推出名牌节目，抢占市场。自从 ——节目的进入。 1997年湖南经济电视台首先推出游戏类综合节目 在中国大陆由于中央电视台的新闻节目拥有 《章运三七二十一》和情感类节目《真情对对碰》，即 绝对的政治权威和资源优势，其它电视台和频道很 开始了内地娱乐节目的品牌竞争。湖南卫视以《快 难撼动中央电视台的新闻品牌节目的地位，所必无 乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌节目开始了地方台 收稿日期：2002一10—13 作者简介：罗玉(1977一)，士t黑龙江齐齐哈尔人．现为北京广播学院2001垃研究生．主斫传播学 80— 向中央台的挑战。《快乐大本营》这种“游戏娱乐节