小康村体育健身娱乐存在的问题及对策.pdfVIP

2004年11月 常熟高专学报 Nov．．20(M of No．6 第6期 J叫malChangshuCoUege 小康村体育健身娱乐存在的问题及对策 顾京华 (常熟理工学院体育部，江苏常熟215500) 摘要：在全面建设小康社会的今天，影响和制约我国小康村体育健身娱乐服务市场发展的主要因素，不是体 育场地、器材、设备条件，而是广大村民群众对体育健身理念的认识和理解。作为新兴的小康村体育健身娱乐服务 市场，在起步阶段最重要的就是需要进行体育服务的市场培育和整体营销。 关键词：小康村；健康意识；体育消费 中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1008—2794(2004)06—0063一03 江苏常熟市农村已基本达到小康水平，现有几十个先进 占16．85％。调查的数据表明，在过去计划经济体制下，农民 小康村，近几年涌现出了2003年全国十佳小康之一的常熟首先考虑的是解决温饱问题，随着市场经济对农民健身观念 梦兰村及全国小康村建设示范村——常熟蒋巷村。常熟市 的撞击，传统的无经济体育健身活动方式已被有偿性的体育 在全省和全国县级市中综合实力排名一直在前2名。常熟 健身活动方式取代，但传统的公益性、福利性观念在广大村 市可以说是苏南及全国小康村的一个缩影。因此，调查、分 民群众心中仍根深蒂固。因此，旧的体育消费意识仍制约着 析、探讨我国农村村民体育消费意识、观念和消费结构等方 广大村民群众体育健身消费水平。 面的变化特点和规律，对研究我国农村体育健身娱乐服务市 (三)社会生产力发展对体育健身消费的影响 场的发展具有普遍意义。 体育消费的需求大小取决于消费能力的大小，而消费能 一、存在的问题 力的大小取决于社会生产力发展，只有社会生产力发展了， 才能保证社会经济持续发展，才能保证广大村民群众的经济 (一)村民对体育和健康的真叉不明 收入持续稳定增长。目前由于收入分配差距拉大，收入高者 对体育和健康两者关系的认识，取决于广大村民群众对 不情愿体育健身消费，主要原因不是经济问题，而是认为经 体育和健康真义的认识，先进的体育功能和健康概念是把健 济收入不稳定，对社会生产力发展和经济能否持续增长产生 康需求转化为体育消费行为的纽带和桥梁。调查统计，在 怀疑。收入低者也不情愿体育健身消费，主要原因是他们认 496户家庭中，有36．17％的村民认为劳动和做家务可以代替 为社会保障体制尚不健全，村民养老、医疗、子女教育等支出 体育健身活动；有32．3l％的村民家庭认为身体好无须参加 预期增加，不敢花钱。所以体育健身需求量不大，特别是远 体育和健身活动；由31．52％的村民家庭认为应该参加体育 离城镇的小康村还停留在一个较低消费水平上。因此，体育 和健身活动。调查的数据表明，大部分村民对体育真义不 和健身消费能力大小与社会生产力的发展有着密切关系，体 明，对体力劳动和做家务与体育和健身活动的概念混淆，真