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展示设计在娱乐业中主客体及传播媒介的研究 姚旭鹏 公晓琳 (山东轻工业学院山东工艺美术学院 山东济南 250353) 摘要：谈到展示的应用，则不外乎传播主体、传播客体、传播 可行性调研不仅是制定娱乐计划的依据，也是评估展示设计 媒介三个方面，以及对三者可行性的分析，而在娱乐业中，展示传播 的关键，在设计的过程中，详细的调研可以规避风险保证项目顺 的主客体和媒介都有着娱乐化的表现形式和相应的技术手段。在传播 利进行。在确定娱乐主题前，可以作出的调研有：搜集综合资料 的主体中，娱乐展示的主题和风格是至关重要的；而客体中的“人” 或不同类型的娱乐展示资料、搜集与主题相关的具体类型的娱乐 又是一切设计和调研的根本出发点和落脚点；传播媒介作为娱乐展示 展示资料、询问其他主题设计参与者并根据其反映的情况搜集相 主要表现方式与手段，离不开计算机、多媒体、数码视频、网络等技 关资料、参观考察成功的娱乐展示案例等。 术的支持。因此研究这三方面的内容是研究展示设计在娱乐业中应用 在娱乐展示设计的初期阶段，了解主办方的宣传意图、目标 的基础。 及要求也是调研的关键，由此才可以判断娱乐展示主题和风格构 关键词：娱乐展示；主体；客体；传播媒介 想的合理性。好的娱乐展示主题必须能在第一时间吸引受众的关 注，直观来讲就是当让观众通过不同媒介得知主办方的娱乐信息 娱乐展示设计的定义与发展 后，会立刻产生兴趣并考虑是否应该接受。此外根据调研可以在 娱乐展示设计顾名思义，它即包含展示设计的范畴，又与 娱乐展示大主题的基础上推出小主题作为衬托，小主题的风格既 娱乐息息相关。可直观归纳为在娱乐环境下以娱悦大众为目的， 要服从于整体风格，又要构思巧妙，关键时刻可以起到画龙点睛 带有主题性的展示设计，部分娱乐展示设计则以盈利为目的。娱 的作用。 乐展示设计的最终目标是将大众愉悦程度最大化并最大限度地宣 展示设计在娱乐业中的传播客体 传主办方提出的主题。需要注意的是，娱乐展示设计不等同于以 作为娱乐展示传播客体的人同样也是主体化的个体。唐纳 盈利为目的的一般商业性展示设计，部分娱乐展示设计带有公益 德在《主体性》中提到关于对主体性的思考，他认为“主体性” 性，如政府举办的群众集会型展示设计。 更准确地肯定了人的自我意识和社会构成。所以，人作为社会性 目前国内外展示在娱乐业中的应用，大部分体现在对娱乐 的个体而存在于不同文化规则的社会群体中，其自我价值和社会 场所和舞台美术的设计中，对空间的把握上多局限于娱乐建筑的 意识是不容忽视的。无论是娱乐展示的传播主体还是娱乐展示的 内部，而展示在娱乐业中真正的应用则远远超出了舞台、剧院、 传播媒介，其服务对象总是“人”，也就是娱乐展示设计中的客 KTV等封闭式娱乐空间的局限。广义上的娱乐展示空间范畴不仅体。人的地位总是高高在上，在娱乐展示中，一切设计都要使人 包括开放性的娱乐展示空间，如演唱会、动漫展、电影展等，还 得到愉悦，这主要体现在设计中对人体尺度的把握、人的视觉效 包括封闭式娱乐展示空间，如室内演唱会、演艺厅、戏院等。因 果及心理感受、人性化设施的设计关怀等三个方面。 此，展示设计在当今娱乐领域中的应用潜力是巨大的。 1．对客体的人性化调研 娱乐展示设计中的传播主体 对客体的人性化调研是娱乐展示设计前期重要程序，也是体 在娱乐展示中，主体即展示所要表现的对象或设计物，是主 现娱乐人性化关键步骤。它包括受众群体接受能力分析、受众群 题思想的重要体现者。如果将主体视为“自我”或“身份”，主 体消费能力分析、受众群体分年龄段分析、城市人群生活特点、 体性即指一种对自我身份的意识，而在娱乐展示设计中传播的主 部分人群问卷调查等。对客体的人性化调研不仅是对客体的调 体并非是有自我意识的人，而是在传播中体现设计师意识的物， 研。也是检验主体是否合适的关键。准确的人性化调研可以帮助 即娱乐展示的主题和风格，这也是娱乐展示设