市场观察：明星代言五金企业选择需慎重.pdfVIP

业品牌成长的快车道， 众多企业使 以2007 年创办的浙江金凯德工 行走在大街小巷， 路旁林立的 出浑身解数， j尔方唱罢我登场，希 贸有限公司为例， 该公司堪称是永 E浴、门窗等五金产品广告牌上， 冀品牌在短时间内迅速走红。 康市门业企业的一匹超级黑马 ， 影星、哥大星、笑星群星闪耀 然而，处于品牌初创阶段的众 E事长陈矛Ij新可谓年轻有为。 去年 五金行业掀起了一股 追星 热 多五金企业. 能否凭借明星代言烧 3 月，他们重金聘请浙江卫视当红 潮。 明星代言家居产品早已不是新 旺市场， 还恃观察…… 女支持朱丹为其代言， -aJ名声大 鲜话题， 明星代言已从木地板、卫 一、 请得起，推不动现 I谷、橱柜等热门板块转向木门、五 噪。 象。结合五金企业的实践情况分忻 小五金企业纷纷与明星们 金、墙纸、天花等冷门门类。 关芝 得知， 明星i击得起， 却在市场终端 结缘逐渐成为当今社会一道 琳代主比乐木门、曾志伟代言坚士 的落地执行方面尚存在心有余， 独特风景线， 凸显些许的时尚潮 锁具、 i1lii碧霞代言地宝龙墙纸… 广东省建材行业协会副会长陈环表 流气息。 更重要的转变是， 明 示，这些冷门建材品牌纷纷摆脱以 星乐意代言建材家居产 往 踏实做产品、低调做品牌 的 品， 一方面是由于建材企 一贯作风， 群起染指明星代言， 动 业逐渐意识到品牌建设和 辄数百万每年的代言费足以可见这 明星效益的重要性; 另一 些门类企业实力的增强和品牌意识 方面也是因为代言建材家 的提升。 居产品不会像代言食品、 近年来， 五金企业数量呈爆发 医疗保健品牌频出问题。 式增长， ì占明星代言的企业也日渐 五金行业劲吹品牌 增多。 纵观这些明星圈地 企 代言风， 而且有愈演愈 业， 大多成立时间短， 企业主较年 烈之势。 轻. 在产品开发和市场营销方面观 明星代言似乎成为企 念相对较新。 2011 . 10 WWW.HARDWARESIN