广东省体育健身娱乐市场现状.pdf

第24卷第4期 体育成人教育学刊 2008年8月 of AdultEducation V01．24。No．4 JournalSports Aug．，2008 广东省体育健身娱乐市场现状。 谈群林 (广州体育职业技术学院体育产业管理系，广东广州 510650) 摘 要：从体育健身娱乐市场的供方、需方及市场管理等方面较为系统地分析了广东省体育健身娱乐市场的 现状。结果显示：目前广东省体育健身娱乐企业以民营个体投资经营为主，规模小、单一项目的专业性经营企 业居多；从业人员的整体素质偏低，缺乏高水平、高素质的专业教练，及既懂体育又精通经营管理的专业人才； 硬件设施投入多，但健身器材和设备的安全性不高，消费环境认同度不高；居民体育消费意识较强，但体育健 身娱乐消费有限；行政管理及监督机制不完善，企业自身经营管理缺乏长期性、稳定性，特色不明显等。 关键词：体育健身；娱乐业；市场管理；广州市 中图分类号：G80一05文献标识码：A 文章编号：1672．268X(2008)04—0036—03 andentertainmentorientedmarketin currentfitness spon Qun-lin Guangdongpmvince∥TAN Withthe ofKterature and the Abstract researchmethods study，investigationanalysis，thispaperanalyses logistic currentfitnessandentertainmentorientedmarketin fromthe of sport Guangdongprovince aspectsprovider，deman- and ofthefitneSsandentertainmento“ented market．At mostofthefitneSSand der management sport preSent entertainmentoriented are the ofthe sportenterprisesoperatedby privateIy—ownedenterprisemanagers．Mostsport aresmaUand inacertain ofthestaffis lowand enterprises speciaIized sport．Thecomprehensivequality generally therearenotsufficient coachesasweUastalentsatboth andbusiness．Therearesufficient experienced 900d sport investmentsof facilitiesbutthe ofthe facilitiesisnot residentshave sport security spons