建设农村连锁零售业态的途径——兼谈quot;万村千乡quot;市场工程建设.pdfVIP

PRAcTIcE —■——■经济工作·EcoNoMIc 建设农村连锁零售业态的途径 ——兼谈“万村千乡”市场工程建设 文／李芬儒 李东 “万村千乡”市场工程是商务部主导的一项重要举措，即力 营农民消费者日常消费的低值易耗商品，突出特点是批量作价、 争用三年时间，在试点区域培育25万家左右的“农家店”，将农 批量销售。以上两种业态非常适合农民集中、大量购买日常用品 村零售业态落后的“夫妻店”、代销店、小杂货店等，改造成为新 的需要。 型零售业态，以引导农民扩大消费，逐步缩小城乡消费差距。要 6．专业式“农家店”。据统计，农村农业生产资料，例如化肥、 使“农家店”业态以低价格优势、规范的经营管理方式为农民消 农药、地膜、农业机械、农用车等需求明显增长；家用电器，例如 费者服务，发展连锁经营是关键环节。 彩电、洗衣机、冰箱在农村开始进入消费高峰期；贫困地区的农 一、目前农村主要发展的“农家店”零售业态 民进入新房建造期，发达地区的农民进入住宅的翻建和装修期， 根据大量调查表明，鉴于目前我国农村经济发展水平和农民 农村建筑材料的销量正在猛增。另外，摩托车、电话、手机等交 消费状况，以下六种“农家店”业态在农村县城、集镇、经济发达 通、通讯工具正在成为农民的消费热点。针对以上状况，可以发 的村庄具有良好的发展前景。 展以经营某一大类商品为主的专业“农家店”，以满足农民消费 1．廉价式“农家店”。根据农民收入水平不高，并且收入不稳 者对某大类商品的选择性需要。 定这一特点，在乡村推出“天天低价”的廉价农家店。出售的商 二、城市(县市)有实力的连锁零售业态企业向农村发展连 品主要限于家庭日常生活用品，其价格大大低于一般商店。 锁店 2．由5购式“农家店”。针对部分农民居住偏远，交通不方便， 城市(县市)连锁零售业态向农村发展连锁店的现实意义， 进城购物困难，推出方便的邮购农家店。节省农民的时间和路 首先表现在可以把大店、名店的良好信誉、优质服务、先进管理 费，给农民消费者送上质高价廉的邮购商品，主要是生产工具、 和丰富商品带到农村，利用本身高效的物流配送体系为农村“农 衣服鞋袜、锅碗瓢盆等，应有尽有。 家店”业态提供配送服务，使城乡流通业的资源得到合理配置， 3．超市式“农家店”。根据资料统计，2006年我国农村居民形成高效的、城乡联动的零售组织和经营体系，彻底改变目前我 的恩格尔系数，即人均食品消费：芰出占总消费支出的43．0％。消 国农村零售业态落后、低效现象。其次，城乡大中型零售业态可 费水平偏低，可以在农村城镇发展以食品销售为主的超市农家 以根据当地农村消费者的需求特点和既有“农家店”业态的状 店。超市农家店以价格低廉、质量可靠、经营品种多、选购方便、 况，从商品、服务、企业形象宣传与维护等方面人手，进行错位经 购物环境优雅等特点吸引农民的购买欲望，彻底改变目前大量 营，开展特色服务，提高农民消费欲望，激活农村市场。组织适销 假冒伪劣商品充斥农村市场的现状，切实保护农民的利益。 对路的商品下乡，为农民消费者提供质优价廉的日用消费品，让 4．便利式“农家店”。以满足农民便利性需求为主要目的零 农民消费者享受到与城市消费者同样高质量的服务，并引导农 售业态，一般选址于农民住宅村庄、乡镇的公路边以及车站、医 民积极、正确、健康的消费观念。再次，充分发挥城市连锁零售业 院、娱乐场所等地。以速成食品、副食品、小百货为主，有即时消 态对周边“农家店”业态的带动和辐射作用，利用形象优势和品 费、小容量、应急性等特点，营业时间长，终年无休日。 牌优势，使新型业态逐步延伸到县城、小城镇和大的村落，彻底 5．仓储和量贩式“农家店”。在卫星城镇、城乡结合部、