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V01．18 第18卷第2期 阿培广播电彩丈雩季报 No．2 ofHebeiRadioTV 2013年4月25日 Journal University Apr．25，2013 引进娱乐节目的中国式生长 邢 璐 (中国传媒大学电视与新闻学院，北京100024) 摘 要：自从20lO年《中国达人秀》第一季获得巨大成功后，引进海外节目的版权取代了单纯的模仿，成 为了国内卫视节目制作业的新一轮风潮。《中国达人秀》在节目内容、文化构成、审美品格、受众组成等方面 具有成功的本土化经验，通过其经验可以得出对于引进娱乐节目本土化的普遍性建议。 关键词：引进节目I本土化；中国达人秀；中国式生长 中圈分类号：G229．2 文献标识码：A 文章编号：1008—469X(2013)02--0106--03 一是在一个平台对于拥有不同技能的“达人”的渴求。 一、电视节目本土化内涵 二是对多元文化的兼容，这种兼容体现在内容和地理 据胡智锋教授的观点，电视节目的本土化就是依 层面上。前者包括语言、种族、社会阶层、亚文化、越 据中国的特殊国情，立足中国的社会现实，按照中国 轨行为等不受限制；后者则是强调文化的跨国界的多 电视媒体自身的运行规律，遵循中国电视观众的接受 样性共存。三是对于“真”的追求。所有的达人秀节 习惯与实际需要，组织、制作与传播具有中国民族特 目都在强调真人的真实生活，在舞台上展现真实的才 色、气派、风格、口味的电视节目。 艺和状态。最后，参赛者的成功分别来自评委和公众 本土化包含两层含义，一是在外来文化与本土文 的许可，这折射了某种社会成功评定的机制。一方 化的冲撞中，对本土文化进行保护，并吸收外来文化 面，社会规则由专家、管理者和舆论领袖制订；另一方 的有益之处；二是本土化后的节目在跨文化传播中起 面，它又来自于社会公共协商，这也成为西方社会认 到了让本土文化走出去，融人其他文化的作用。本文 可的基本机制。 所研究的“本土化”特指直接对外来节目进行“本土 2．《中国达人秀》的本土化经验 化”的加工，即购买版权后，采用原版节目的基本模 (1)节目内容——扩充“达人”内涵。在原版节目 式，在此之上对其进行微调，以适应本国文化及受众。 中，“talent”一词更多地强调天赋，而在《中国达人秀》 由于东西方在民族文化、思维方式等方面都存在着巨 中，有对天赋的阐释，例如，模仿周立波的上海小姑 大的差异，所以“本土化”不仅仅要对节目形式进行加 娘，更多的是个人的精神品质，更吸引人的是选手背 工，更需要找到思想内容上的差异点，根据本国观众 后的故事。他们或令人拍手称奇，或令人潸然泪下。 的趣味进行改造。 正如《中国达人秀》主题曲作曲者高晓松所说，“(达 人)站上舞台时，(应)能启迪千百万人，而不是光耍 二、本土化经验——以《中国达人秀》为例 了自己的手艺，能给这个社会、今天的人们带来更好 1．《中国达人秀》文化特性初探 的、向善的东西。” Got 例如，在《中国达人秀》24强选手中，姜仁瑞才艺 T