当下国内电视娱乐节目对“中国元素”的挖掘与传播.pdfVIP

-国雷圈壑羞笪；当王国内垫塑堡签堇旦塾：：主旦丞塞：：塑丝塑生堡鲎 当下国内电视娱乐节目对“中国元素的挖掘与传播 ■ 赵若竹 “中国元素”这个概念是在2004年出现在广告业领域，家安东尼奥·葛兰西曾把这种意识形态的功能形象地比喻 涵义包括中国固有元素、中国传统文化元素和中国现代文化 为“社会水泥”，即“在保持整个社会集团的意识形态上的统 元素。比如北京奥运精神、中国航天精神、中国的电影文化、 一中，意识形态起了团结统一的水泥作用。”Ⅲ作为上层建筑 中国著名企业的文化等。 的重要组成部分，主流意识形态能够凝聚一个国家及民族的 情感。电视媒体，尤其是作用于青年一代的娱乐节目有责任 一、“中国元素”在电视娱乐节目中的运用 承担起中国传统文化与当代文化合理诠释与传承的职责，让 我们主要讨论的是电视娱乐节目中的中国传统与现 娱乐节目找到时代感与社会需求相契合的媒介表达形式，凸 代文化当中的中国元素。它在娱乐节目中的表现也有三 显核心价值的同时发挥强大的包容优势，以中国文化的“整 个层面，第一个是物质元素，比如节目中舞美设计、道具 合力”应对西方文化的“扩张力”。 运用、人员服装等方面；第二个是形态元素，比如节目中 1．平等互动的传播姿态 选题立意、主持人话语样式等；第三个是文化元素，比如 在全球化传播语境下，中国文化传播者只有正视尊重中 节目整体的叙事风格、所弘扬的精神实质以及传达的价值 西方差异，充分发挥自身的文化特色，才是事实的平等。我 理念等等。 国的电视媒体很长时间以来是以宣传教化的色彩示人。我 就“中国元素”在我国综艺娱乐节目中的运用而言，历年 国90年代之前以晚会为主要形式的电视娱乐节目多以“精 的《春节联欢晚会》可谓集大成之作。在“中国年”的主题 英文化”的教育传播为主，但终究曲高和寡，难为大众认同。 上，从道具服装到节目选题立意无一不指向于中国文化的特 2004年lO月《综艺大观》的停播，成为娱乐节目发展史上的 色，但作为一年一度的节庆晚会毕竟不同于常态娱乐节目， 一个标点，进一步证明了分众化传播与互动时代的到来。如 对百姓难以构成日常影响力。 果说2001年的《超级女声》给中国的电视娱乐荧屏掀起一阵 中央电视台2001年《开心辞典》的本土化改良可谓是娱飓风的话，受众最大的心理冲击莫过于“草根变明星”的真实 乐节目改良历史上的一个成功案例。它将传统文化领域代 剧情演绎，精英身上原有的完美、奢侈、高高在上、遥不可及 表中国文化核心价值观的优秀思想准确把握，体现出个人、 等标签被淡化，取而代之的是一种曲折、励志、百折不挠、健 家庭、国家的终极理想的文化价值观。既站在了道德的制高 康向上的奋斗精神和积极形象。他们拥有鲜明的个性、平民 点上，又体现了顾全大局、个人服从集体的中国大众普遍认 的背景、曲折的经历和成功的梦想，是一个个身边真实存在 可的传统观念和审美标准。中央电视台曾在2009年制作了 的活生生的“人”，这是娱乐节目由精英文化向大众文化转变 “第27届飞天奖颁奖典礼”。当时正值北京奥运会结束不 的一个重要转折。从此以后，各类娱乐节目中草根、平民纷 久，大会选择在奥运场馆水立方举办，董卿、李咏、徐春妮、张 纷登上舞台，成为主角，像《中国达人秀》《星光大道》以及近 泽群四位主持人端庄大气、热情洋溢，电视节目剧组以运动 年的《非诚勿扰》《中国好声音》…… 员方阵的形式举牌入场，呼应了场地的特色。开场舞蹈《飞 在电视娱乐节目传播中，平等互动的姿态转变，一方面 天》将中国古典神话故事与当代中国所取得的成就以及飞天 在