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微博时代电视娱乐节目传播特征探析 ——以《中国好声音》的传播实践为例 朱天姚婷 [摘要12012年夏由浙江卫视联合星空传媒旗下的灿星制作打造的“大型励志专业音乐评论节目”《中国好声 音，在国内掀起了收视热湖，同时也戍为微博传播热点，并由此形成了“电视+微博”的线上线下互动融合的 典型传播样态。本文正是试图通过对这种传播样态的观察、分析，探讨微博时代电视娱乐节目新的传播特征， 为今后中国电视娱乐节日传播发展提供相应参照。 [关键词]微博时代；传播；中国好声音；传播学 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2013)02—0166—04 作者简介：朱夭(1963一)，男，重庆人，四川大学传媒研究中心主任、教授、博士生导师，研究方向：新媒体传播、广播电 电视新闻。四川成都610064 节目原型由国外整体引进，同时也实现了真 不难发现微博、视频网站等新媒体与电视媒体的 正意义上的制播分离，并被冠以大型励志专业音 有效互动，始终在其中发挥着尤为重要的作用。 乐评论节目的《中国好声音》，无疑是2012年电视节目播放前一个月，栏目组就对《中国好声音》进 收视市场中的“宠儿”，在获得各种显赫收视业绩 行了浩大的前期宣传预热，利用多媒体结合的方 的同时，也开创了若干新的传播与营销模式。本 式推介节目的内容与模式。节目录制过程中，栏 文针对其在节目传播过程中对微博传播方式的使 目组通过各大网络媒体在网络门户、微博上及时 用，以及由此形成的“电视+微博”的传播模式，进 进行预告，邀请记者和娱乐明星好友现场观看，并 行相应的观察研究，以期发现其中的规律特征，为 通过其微博发布相关感受和评论，充分利用这些 新媒体环境下电视娱乐节目的传播发展提供些许 “意见领袖”的口碑传播效应，影响其周边的朋友 借鉴。 圈子，迅速形成了传播内容影响的聚集效果。如 冯小刚、李玟、姚晨等名人舆论领袖先后转发的 一、微博时代背景下的《中国好声音》传播模 式分析 《中国好声音》微博引起的转发量达到了几万到十 多万，从而引发了新一轮的关注和讨论，实现二级 从2012年7月13日第一期开播，《中国好声 乃至多级传播，产生核裂变般传播效果c2】。7月 音》就迅速蹿上新浪微搏热门话题榜前十，直至9 16日01：27，《中国好声音》第一期播放后，冯小刚 月30日第一季播放结束，“好声音”相关讨论依旧 在微博中转发了“中国好声音微吧”一条关于徐海 占据各大门户网站首页。据新浪微博官网统计， 星的盲选视频，并附点评“歌唱的好，情也真。猝 截至10月1日新浪微博关于“中国好声音”的微 不及防被娃的真挚撞了怀。这娃是去污粉，能洗 博条数达到了46，612，908条④。短短三个月，中 掉心里的灰尘。”④引起网友关注与热议，达到了一 国好声音新浪官方微博及中国好声音微吧的粉丝 万多的转发量。同日，姚晨、李玟都相继转发了该 量已超过千万，每条微博的互动量，少则几千条， 视频，李玟发微博感慨：“这是我唱过其中一首最 多则几万条；同时通过与微博网站的连接，各大视