思考河南电视的娱乐节目.pdfVIP

传媒观察 ：，。 。。 ，． 。：i ．．-—--．—--．．．--．．．．．．．。．．．．．．．．．。．．．．．．．．．．．．．．．．，．．．．．．．．．，．．．、。．．．．．．．．．．，．．．．．．．．、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．、．．．．．．．．．．．．．．．．。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．一n 义D慨Ⅳ．,4IH．,,,／O,刁r-／E 2009·12(上半月) 思考河南电视的娱乐节目 口刘喜国 目前，中国电视传媒市场竞争日趋激 等，还可以集中优势资源加以整合，把优 电话、场上场下的提问等互动形式已经对 烈，竞争手段和表现形式也逐渐多样化。 势娱乐栏目和娱乐人才整合在一起，倾力 观众失去了足够的吸引力．如果不找到新 《开心辞典》《非常6+1》《幸运52》《同一首打造几个娱乐品牌。 的方式，互动很可能会走进死胡同。 歌》等节目异军突起．受到广大观众的一 重视受众市场．打造活动经济。无论 加强节目策划。突出悬念设置。对电 致追捧。被称为“美女经济”的各种选秀活 是专业性较强的歌手大赛如央视的青年 视娱乐节目而言．设置规则具有一定难 动更是层出不穷，如近年来的《星光大道》 歌手电视大奖赛．还是业余水平的比赛如 度，但这也是成功的关键所在．节目按一 《快女》《快男》再度引领媒体风骚。《我爱 某些企业的杯赛．都无一例外地随着比赛 定规则运动．人物按一定规则执行．人为 记歌词》等音乐真人秀节目也风靡各大电 结束而诞生演艺新星。这种赛季节目和选 地设置矛盾才产生了悬念和冲突。比赛经 视台。近两年来最引人注目的就是电视节 秀节目的火爆．是因为它迎合了当代观众 过预赛、初赛、复赛和决赛．定期定时进 目娱乐化的趋势．主要表现在内容的娱乐 的审美1：3味．激发了大众参与娱乐的积极 行，并定期定时在电视中播出。赛季节目 化、栏目的活动化、参与的大众化、节目的 性。我们发现．虽然参加的选手不像明星 和选秀节目在比赛中设置观众评审团．这 互动化和经营的市场化。 那样光彩照人．但他们用自己的真实和生 是对传统的一种反叛。比赛采用的淘汰制 中国电视在诸多媒体中的地位很微 动打动了观众，赢得了人气。展示生活的 刺激了观众的收看欲望．激发了参赛者的 妙，一方面它要“做大做强”。尽可能利用 原生态是诞生平民偶像的基础．这种原生 斗志，也出现了悬念。在这里，设置悬念非 自身资源更新换代完成资本积累：另一方 态让参赛选手更接近观众，也更接近生 常重要．为了让节目更有可视性。为了让 面．它要把触角伸向其他行业．希望在新 活．使观众对参赛者有一种普通人的认同 现场更刺激，必须在节目进行中不断出现 媒体领域分一杯羹。在新一轮的媒体市场 感。比赛结果没有产生平民的偶像，赛季 矛盾冲突，悬念呈加速度发展状态。悬念 竞争的大格局下．河南电视又该怎样突围 节目和选秀节目将没有生命力。这种平民 的产生主要来自游戏规则的设置．没有悬 怎样发展? 化的比赛展现的就是普通人成为明星的 念的电视节目是不成功的节目。 面对一个巨大而诱人的娱乐节目市 过程。目前．电视发展的新方向就是节目 全方位营销．商业化运作。电视经营 场．一个自信的媒体是不能不有所作为 的平民化趋势．这种趋势让电视视角从俯 获得经济效益的方式主要有三种。第一种 的。河南电视必须尽可能快地提高节目制